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传统曲艺进行现代演艺活动推广思索中图分类号：J826文献标识码：A文章编号：41-1413（2012）02-0000-01 摘要：我国文化产业在政府主导下即将进入蓬勃发展时期，各地区均寻找各自传统文化资源优势，对其进行传承与发扬，打造文化产品。河洛大鼓作为国家非物质文化遗产，是流行于河南洛阳地区的一种说唱艺术，是河洛文化中赋有特色的艺术文化代表，具有独特的音乐色彩和浓郁的地方风格，将其进行现代文化产品打造具有重要的艺术价值和商业价值。 关键词：文化产业；传统曲艺；现代演艺；河洛大鼓 前言 我国历史文化深厚，艺术资源丰富，是典型的文化大国，但却还不是文化强国，文化产业与发达国家还有着很大的差距。存在文化主题不够突出、历史文化缺乏足够产品支撑的问题，导致文化产业发展呈现出“有历史无资源”、“有资源无文化”、“有文化无产品”等现状，无法满足文化产业发展需求。这为我们艺术工作者提出了命题。 一、传统曲艺在现代演艺活动中焕发勃勃生机 伴随着中共十七届中央委员会第六次全体会议的召开，将深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作为会议主题，我国文化产业即将进入蓬勃发展时期。在此背景下，文化产业运作模式将逐渐完善，整体市场也从“自由发展”、“无控制发展”期逐渐步入抓住并能利用文化市场经济发展、运作规律的可控期。就传统文化而言，各地区均试图寻找自身特有的文化资源优势，并对其进行包装、改造，以融入现代元素的内容、风格等新形式，并运用成熟的营销模式获得较丰厚的经济回报。如东北二人转的改良、刘老根大舞台的成功、德云社带起的相声风潮、天津“中国鼓曲十二钗”全国巡演等均得到了良好的社会效益与经济效益。 二、选择优秀的地方传统曲艺 河洛文化是中华文明的摇篮文化，是数千年来的中国传统文化的主体。河洛大鼓是河洛文化中一颗闪亮的珍珠，是河洛文化在音乐艺术领域中的光辉结晶。同时是省内外影响较大的曲艺品种，且多次获得全国奖项，有其重要的地位与文化价值。 河洛大鼓是清末民初以来，由河洛民间艺人在洛阳琴书的基础上发展起来的一种新的曲艺形式，其音乐形态在五代艺人的传承中不断得到丰富和完善。然而，随着历史的发展，令人感慨的是在今天以“现代音乐”为主流文化的时代，这些古老的民间音乐曲种却面临着逐渐消亡的危险。艺人只减不增，已不到20人，年龄均在五、六十岁以上，并且大部分已不再从事表演活动，河洛大鼓的生存状况已跌入令人担忧的境地。 2004年3月在全国政协副主席罗豪才同志的建议下，全国哲学社科规划领导组将“河洛文化研究”作为2004年国家社科基金重大项目。随后洛阳地区被列为国家《“十一五”期间大遗址保护总体规划》的三大重点片区之一，成为我国大遗址保护的重中之重，并在“十二五”期间继续作为重点片区获国家政策资金支持。 三、传统曲艺的创新与营销 （一）创新点 1、项目设计创新：创新包括运用现代舞美、灯光、音效、服装、道具等手段和动漫、影视等艺术形式有机融合到演艺中，促使河洛大鼓更好的表现其艺术魅力，使河洛大鼓的表演从田间地头走入大雅之堂。 针对中老年群体，公司将以打造原生态演出为主，由老一辈名家艺人创作新段子，在保留经典唱段的基础上，融入现实生活及社会焦点素材。同时，也可对唱腔、服装、舞美、伴奏等做小幅度的改变，推广传统经典版《悠悠鼓曲》；针对青年时尚群体，利用现代配器音乐做伴奏，加入舞蹈元素，同时服装、舞台设计、灯光等各项流行元素的融入，将推出极具时尚旋动感的《摩登鼓风》；针对少年、儿童，公司将运用现代动漫、音乐、影视资源，与教育理念相结合，培养孩子的艺术欣赏能力，推出寓教于乐的少儿版《阳光古韵》。 2、运作模式创新：主要是盈利与公益推广相结合，公司与政府合作的运作模式。既实现经济效益，同时保证社会效益。 3、筹资方法创新：采用“份额化”出售手段，保障公司发展初期的资金需求；前期争取政府扶持，稳步走向完全市场化；建立会员制和组织票友会，有效进行筹资。 4、推广创新：利用名人效应，请名人加盟项目策划与运行，增加项目影响力；走亲民路线，即可在剧场演出，也可在社区、工矿企业、学校甚至田间地头进行演出；把握国家文化保护政策，与政府相关部门紧密合作，进行各类文化推广活动；借鉴航空售票模式，推出“提前购票优惠多”促销活动；推行“全家福”、“情侣”套票销售方式。 （二）现代营销手段 1、营销战略：充分利用洛阳大量旅游者优势，打造品牌，扩大影响力，使河洛大鼓演出成为洛阳旅游重要的观赏点；开发优质演出资源，追求艺术创新，增加节目魅力，吸引洛阳本地对文化生活有较高需求者，培养稳定增长的忠诚消费者。 2、营销策略：（1）前期：运用电视、网络、报纸等媒体，推广“新概念”下的河洛大