媒介融合下的地市党报发展之路——以淮北日报社为例.docVIP

　　媒介融合下的地市党报发展之路——以淮北日报社为例 【摘要】面对移动互联网等新技术的迅猛发展，淮北日报顺应媒体发展的新趋势、新挑战，尊重规律、勇于开拓，加快与新媒体融合发展进程，主流媒体传播力、公信力、影响力不断提升。 .. 关键词媒介融合 地市党报 探索与实践 伴随着信息技术的迅猛发展，传统媒体吸引力明显减弱、报纸受众数量逐年下降、广告经营举步维艰的现象时有发生。新媒体、新技术的迅猛发展，深刻地冲击着传统媒体的固有思想观念和生存环境，传统媒体已到了转型变革的关键时期。 面对新形势、新挑战，传统媒体如何走出一条新的生存发展之路? 中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的新部署，为传统媒体转型指明了目标和方向。 2014 年8 月18 日，习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 加快媒体媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下，应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。 近年来，淮北日报社以“全媒体、集团化”为战略发展方向，不断拓展互联网络、移动传播、户外传播等新兴领域，旗下网站、微博、微信、报、视频、客户端、数字阅报屏等新媒体影响力大幅提升，在推进融合发展方面取得了显著成效，走出了一条以市级党报为龙头，系列报刊多样并举，新媒体协同联动的地市党报发展之路。 精心布局新媒体 思想是行动的先导，解放思想是创造性实践的先导，媒体融合发展，亦是如此。推动报业的转型融合发展，必须首先强化思想观念的转变，真正树立不融合发展就会丧失话语权、被边缘化的危机意识，增强大家对传统媒体转型融合发展的自觉性、主动性。 是机缘巧合，也是势所必然。早在2005 年，淮北日报就依托品牌影响力和新闻内容生产优势，率先在全省建立综合性新闻门户网站——淮北新闻网，当时建立网站的主要目的是配合市委市政府做好对外宣传工作，为全市经济社会发展提供强大的舆论支撑。淮北新闻网的上线运转，成为淮北日报跨界进入新媒体领域的一次成功尝试。 2009 年，随着信息技术的迅猛发展，全国掀起了传媒产业革命的浪潮。淮北日报社准确把握传媒业态发展趋势，在网络部的基础上成立“新媒体发展部”，专门负责新媒体产品的开发、规划和运营管理。同年4 月，皖北地区第一份版—《淮北报》正式开通。 2010 年7 月，淮北市委对淮北日报社领导班子进行调整。社主要领导敏锐地意识到，发展新媒体势在必行。自此，发展新兴媒体上升为报社顶层战略，新媒体布局大幕由此拉开。 顺势而为，淮北日报阔步向新媒体领域进军：2011 年，淮北新闻网官方微博正式上线。2012 年，淮北日报推出高清数字阅报机，并进驻公共场所。2013 年，淮北日报社与南京联著实业公司签订了合作协议，携手发展“全媒体”。2014 年初，报社党委以转型升级为突破口，将“全媒体、集团化”确定为战略目标，并出台《关于加快新媒体发展的实施意见》，新媒体由此呈现飞跃式发展态势。2 月，淮北新闻网视频工作小组成立，首次视频制作完成。7 月，淮北本地网上第一社区—“淮北网”强势上线，其依托淮北日报社专业的编采力量，通过文字、图片、视频等多种方式，传播最新、最快、最好看的本地新闻、生活资讯。报社旗下的《淮北日报》、《淮北晨刊》、《皖北传媒》也在当月全面开通微信公众号，淮北网同步开通官方微博，以微博、微信为代表的新媒体联合“矩阵”初步形成。9 月，淮北云报（掌上淮北）正式上线。广大市民通过，可以在任何时间、任何场所看到最新、最快的新闻资讯。 至此，从平面媒体扩展到报、网、微博、微信、二维码、移动客户端、数字阅报屏等多种载体……创刊43 年的淮北日报，正意气风发地迎接加快融合发展、向新型主流媒体的迈进。 抢占舆论新阵地 “影响力决定引导力”。淮北日报一方面抓紧建立完善各类宣传载体，做到样样齐全；另一方面积极研究和把握新媒体发展规律，探索新兴媒体和传统媒体相融合的传播方式，创新报道模式和表达方式，不断扩张新媒体舆论阵地势力范围，让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权。 平面媒体提质扩容。发展新媒体，必须以党报的内容优势作保障。2010 年6月，《淮北日报》率先改版，将报型由传统的四开大报改为国际流行的“黄金瘦报”，成为我省第一张“瘦身”党报，视觉上简洁明快，内容上亲民务实，受到社会各界的一致好评。《淮北晨刊》紧随其后，一连进行7 次