国际传播中的文化困境与传播模式转换.pdfVIP

VoL37 思想战线 2011年第6期第37毫№．6。2011 国际传播中的文化困境与传播模式转换 刘 肖，蒋晓丽 摘要：在国际传播中，文化差异性将导致不同程度的文化“敏感性”和传播“排异 性”。为了减少直至化解这种“敏感性”和“排异性”带来的文化困境问题，需要转换传播模 式．实现日常生活传播化，传播日常生活化，以凝聚“文化记忆”，共建“意义”，减少异质 文化问的直接碰撞，达到由易到难、由浅到深、由外到内、由边缘到中心的“梯度”文化涵 化效果。 关键词：国际传播；文化困境；敏感性；排异性；软传播 随着科技的发展和世界联系的加强，人际交 素。然而，“文化的许多部分都经常改变，但是 流空间日益增长，不同文化背景的人们的交流也 文化的深层结构却拒绝根本性的改变。”“这就 更加频繁。然而，由于文化的差异性，特别是文 是说，服饰、食物、交通方式、居住方式等等的 化传统差异、政治文化和价值观差异、宗教信仰 改变与现存价值体系相协调”，“而伦理、道德、 差异以及对文化意义符号系统、社会关系及其重 工作和休闲观念、自由的概念、过去的重要性、 要性的不同理解等，往往引发国际传播中的文化 宗教体验、生活节奏、对性别和年龄的态度等价 “敏感性”和传播“排异性”问题，造成国际传 值观”属于文化的深层结构，深深植根于文化 播的文化困境，如文化焦虑与文化冲突等。为了 传统之中，代代相传，是难以改变的。①由于文 减少、改变这种“敏感性”和“排异性”，我们 化深层结构是一个文化不易变动的层次，②具有 需要转换传播模式，注重从最具基础性和根本性 很强的凝聚性、稳定性和固化作用，使得某一文 的交流人手，也即通过日常生活化的交流与互动 化本身对异质文化具有较强的“敏感性”，并导 (日常生活传播化)，凝聚共有的“文化记忆”， 致彼此在直接的交流、互动中产生“排异性”， 加深相互了解，培育彼此认同，并以“传播日 如难以适应、认同、接受对方的核心价值观念 常生活化”的方式尽量减少异质文化间的直接 等。 碰撞。达到潜移默化的“梯度”文化涵化之目 其实，在国际传播中，文化“敏感性”和 ofi- 的，从而在世界“观念市场”(marketplace 传播“排异性”具有明显相关性：一方面，由 deas)中构建植根于民众的积极的国家形象和涉于文化差异性或由于一种文化体系具有自身独特 华国际舆论。 的内涵和价值观念体系，使得它在与异质文化直 接的交流互动中会作出本能式反应，察觉彼此的 一、国际传播中的 差异，明确“自我”与“他者”的边界所在。 文化“敏感性”和传播“排异性” 一般而言，文化差异性越大、思想观念对立越 一般而言，文化常被看做一个地区或一个民 多，文化“敏感性”就越强。同时，这种“敏 族“生活方式”的总和，是一种有地理边界的、 感性”往往会造成异质文化之间在国际传播中 可定位的、内向发展的“生活模式”。伴随着全 互不适应、彼此排斥的问题，从而产生摩擦与冲 球化的发展，国际文化传播更加频繁与密集，成 突，其主要表现为文化抵制、文化焦虑、文化冲 为明显影响本土文化、传统文化的重要外在因 突等。一般来说，文化“敏感性”越强，其传 基金项目：国家社会科学基金重大招标项目“新形势下提升舆论