国有文化企业如何完善海外传播渠道.pdfVIP

一 国有文化企业如何完善海外传播渠道 朱 麟 【摘要】建设社会主义文化强国，离不开我国文化企业的繁荣、文化产业的发展。随着我国 国力的增强，我国的国有文化企业已经显示出强劲的发展势头，但在渠道建设方面，仍存在不 足，需要政府转变职能，在利用好当前已有的海外传播机构的同时，健全传播渠道，进一步推动 国有文化企业在海外快速发展。 【关键词】国有文化企业；海外传播；渠道 建设社会主义文化强国、实现 入7976．95亿元，增加值1994．95{g近几年，随着文化产业的壮大 中国梦，离不开我国的文化市场的繁 元，利润总额849．94亿元。较之 和国际文化贸易的发展，我国国有 荣、文艺产业的发展。随着我国实力 2010年，2011年国有文化企业的营 文化企业有了快速的发展，演出市 进一步增强，国际地位的日益提升， 业总收入增长了17．1％，利润总额增 场已经由国内延伸到了国外，取得 “中华文化走出去”成为我国的基本 长了21．7％，资产总额也增加了较大的社会效益和可观的经济收 战略目标。与此同时，大力发展文化 18．7％。这些数据都说明了我国国有益。例如，北京京剧院最近几年的演 对外贸易，对于提升我国国内文化产 文化企业在我国文化企业中占有很 出取得了很大的进步，在海外也取 业发展的水平和质量，具有重要的战 重要的位置，同时在国有经济中也成 得了很好的经济效益和社会效益， 略意义。我国的文化产业在经历30 为一支新生力量，正在逐渐成为我国 为国有文化企业的海外发展起到了 多年的改革、开放，发展到今天已经 的国有经济的重要的组成部分。作为 很好的模范带头作用，为其他省市、 成为我国经济的一个新的、战略性行 我国文化产业的支柱之一的国有文 地区加快发展演出业提供了很好的 业，也正在成为我国的支柱产业之 化企业不仅是我国文化艺术发展不 借鉴。 一。2012年，国有资产监督管理领导 可或缺的力量，而且在繁荣我国文化 虽然，目前我国国有文化企业 小组办公室发布的《国有文化企业发 市场、满足多元文似肖费需求以及传 的海外传播已经形成初步的规模， 承和弘扬我国优秀传统文化等方面 但在渠道建设、内容设置等方面仍 展报告(2012)}B皮书(下面简称为 具有重要的地位和作用。所以，对于 存在问题，要实现国有文化企业的 白皮书)显示，截至2011年底，全国国 有文化企业年末从业人员106．3万我国的国有文化企业的“走出去”来 长期发展，增强国有文化企业在国 人，全国国有文化企业共10365户，说，海外传播渠道的研究就显得尤为 际市场上的竞争力，就必须从多个 重要了。 角度继续完善海外传播工作。 资产总额15966．44亿元，营业总收 50 谚一个文化企业成功的海外渠道往往会 具有其他文化企业较难模仿的特性。 体系等等。同时，应当进一步扶持、 Company)在全球的传播策略。为了 培养民间传播渠道 鼓励民间传播机构，以各种灵活、 开拓全球市场，该公司经过美国化 提高政府服务功能 有效的方式参与到我国国有文化 的包装讲述和传播美国的主流价 在市场竞争日益激烈的今天， 企业的对外传播过程中，增加企业 值观，来提高该公司在全球的影响 渠道已成为任何企业取得竞争优 自主的、市场主导的“走出去”，这 力和增强美国文化的渗透力。例如 势、提高谈判能力的重要砝码，渠道 样才能让国有文化企业真正充分 选材于中国文化中的《花木兰》、 是否完善和成熟直接影响到产品是 融入市场。