中小文化企业与文化内容产业.pdfVIP

2012年 1月 北京联合大学学报(人文社会科学版) Jan．2012 第 l0卷第1期总35期 Journal of Beijing Union University(Humanities and Social Sciences) Vo1．10 No．1 Sum No．35 中小文化企业与文化内容产业 陈少峰 (北京大学 哲学系，北京 100871) [摘 要] 大力发展并提升文化内容产业，是繁荣我国文化、发展文化产业的必由之路，也是提 升国家文化软实力的重点所在。中小文化企业特别是中小民营文化企业是文化内容产业创作与 生产的主力军。然而，就目前我国文化内容产业的发展格局而言，依然存在着较大的制约因素， 既需要有关方面采取有效措施加以解决，也需要文化内容生产企业寻求突破之道。基于从事文 化内容生产的中小文化企业与文化内容产业发展之间的关系，提出政府和企业应当同步努力以 改变现状。政府应采取相应的具体扶持政策和措施，企业应重视品牌化发展和产业链的打造。 [关键词] 中小文化企业；文化内容产业；政策；发展策略 [中图分类号] G 124 [文献标志码]A [文章编号]2012)O1-0020-04 近年来，我国促进文化产业发展的工作主要集 国内的需求还是从国际竞争的角度来看，解决高水 中在文化内容产业和传媒产业方面，前者的主体是 平的文化内容的生产机制问题，尤其是解决市场化 中小民营文化企业，后者主要是国有传媒企业。文 的内容精品制作的动力机制问题，是推动文化产业 化内容产业是传媒业发展的前提和动力。然而，就 发展、繁荣文化内容的重要事项。 目前我国文化内容产业的形势而言，依然存在着两 整体上看，推动文化内容大发展大繁荣的政 个较大的瓶颈：一方面是在文化内容上重数量而轻 策，需要考虑文化内容产业自身的特性和与之相关 质量的局面尚未从根本上得到改善，总体上缺乏市 的几个层次结构。一是需要同时实现文化内容的 场化程度高的品牌化精品，尤其缺乏具有国际竞争 丰富性和具备较高的质量即拥有品牌化精品内容。 力的内容文化产品；另一方面则是中小文化企业成 二是文化内容要照顾到不同的受众或者消费者层 为内容提供的主体，而它们一般缺乏较好的利润收 次，包括精英与大众、城乡、成年人与未成年人。尤 入和企业整体化的经营能力，也缺乏必要的资金实 其是要提供满足青少年(含儿童)需求的文化内容 力，难以满足打造产业链的要求和制作精品的实 产品。此外，个性化的大众也是一个需要重视的对 力。可以说，中小民营文化内容生产企业的弱势是 象。所谓个性化的大众，就是大众的选择可能属于 造成文化内容产业发育水平不高的主要原因。由 同一种类别或者风格，但是选择的内容产品和服务 此，我们不仅要从整体政策上更加重视如何扶持文 是不一样的。三是文化内容要体现引导性、提升性 化内容生产的企业和品牌产品，也需要促进民营文 和满足型的不同要求，即同时照顾到意识形态和市 化企业积极思考和探索商业模式，以摆脱同质化竞 场化的两个部分。四是文化内容要能够同时面向 争的困局。 国内和国外的市场，具有相对应的竞争力，即解决 中国文化内容产品的竞争地位和实质性消费问题， 一 、 文化内容产业是文化产业的核心 而对外来文化产品的消费在国内市场总体上的占 文化内容产业是体现文化产品精神价值和审