搜索引擎优化与搜索引擎竞价分析.doc

搜索引擎优化和搜索引擎竞价分析 最近反馈过来的信息发现，在销售人员给客户报完价格后，客户经常说的一句话就是“这么贵，那不如做竞价排名了”，下面我就给大家讲讲竞价排名与网站优化的优点与缺点，让客户知道如何比较网站优化与竞价排名的价格。以我多年从事搜索引擎优化以的经验以及总结多年在做seo优化推广客户的回馈。如果你的关键字非常非常热门，如果你担心优化效果的难度和稳定性，你可以考虑单个或者几个非常热门的关键字做搜索引擎的竞价排名。这相对于优化是有一定得时间稳定优势、风险优势。而其它关键词完全可以同个网站优化来做，第一专业网站seo优化人员过网站优化来做，而且同样的可以做到非常稳定。第三如果你做的是国内市场，百度竞价排名你不怕花冤枉钱你可以通做，但是google右侧排名对中国消费者来说简直就是浪费(中国人没有看右侧的习惯，而更相信Google左侧排名用户，因为Google做搜索引擎专业，排在前面的产品有效性比百度要强太多，因为在现在国人的心中百度竞价排名里面骗子太多)。 　　SEO的优点优点： 　　1、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。 　　2、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。 　　3、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到几个月的费用，相比竞价要便宜的多。 　　4、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。 　　5、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。 　　竞价排名的优点与缺点： ??? 缺点：1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月单个关键词就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。 　　2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。 　　3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资(负责这方面的人员月薪在3000-5000左右)。 　　4、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。 　　5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。 　　6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人恶意点击消费掉，而且你也无法预防。 　　优点： 　　1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。 　　2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词推广，数量自己控制，没有任何限制。 　　3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。综合分析：综合以上优点与缺点相比，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，那些声称“这么贵，那不如做竞价排名了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的，他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的错觉。 　　最后我要说一下，竞价排名和网站优化各有千秋，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。