购物中心儿童业态调查-上书房信息咨询.pdfVIP

购物中心儿童业态调查 典型城市选取范围：北京、上海、广州、深圳、天津、成都、重庆、大连、佛山、福州、 杭州、合肥、昆明、南京、青岛、厦门、沈阳、苏州、无锡、武汉、西安、长沙、兰州、银 川共24 个典型城市 购物中心样本选取：随机抽取510 个上述城市商业面积3 万㎡以上的已开业购物中心 新兴品牌界定：2013 年以后创立/进入中国内地的品牌 高频品牌界定：①儿童用品类：样本内开店量在 10 家以上的品牌；②儿童教育类：样 本内开店量在8 家以上的品牌；③儿童乐园类：样本内开店量在10 家以上的品牌；④其他 儿童体验类：儿童运动馆、儿童剧场、儿童餐厅、亲子护理、儿童理发、儿童书店、儿童绘 本馆、儿童体验馆、儿童摄影、儿童DIY 等细分业态中，样本内开店量在5 家以上的品牌 一、儿童亲子业态发展特性 1、儿童亲子业态市场缺口较大，市场对儿童亲子新兴品牌信任度较高 解读：2015 年，国内全面实施“二胎政策”，儿童市场缺口让很多新兴品牌涌入，从样 本内观察，购物中心儿童亲子新兴品牌进驻率高达 19%。在过去的2016 年，整体新兴品牌 进驻率已上升至23%。 一方面说明市场仍需要大量的新兴品牌作补充；另一方面透露着，市场对儿童亲子新兴 品牌的信任度在不断提高。 2、消费升级，市场细分，催生了一批儿童剧场、儿童餐厅、亲子护理等提高儿童生活 品质的新兴业态 解读：儿童需求趋于多样化及个性化，促使儿童业态开始向多元化发展，新兴业态种类 越来越多。 从儿童亲子各细分业态新兴品牌的进驻率来看，市场上，新兴品牌出现比较多的业态有 儿童剧场、儿童餐厅、亲子护理。消费升级后，市场根据消费者需求再作细分，催生了一批 1 提高儿童生活品质的业态，协同拥有 IP 资源的组织不断拓展新领域，此类业态得到了快速 发展，带来无限的消费潜能。 3、注重生活品质的儿童剧场、儿童服务、儿童餐厅等业态更受欢迎 注：儿童服务含儿童理发、儿童绘本馆、儿童书店、儿童摄影、儿童DIY、亲子护理等 解读：结合赢商大数据中心最新一期儿童亲子品牌榜单的各业态上榜情况来看，目前儿 童剧场是儿童亲子业态中的大热，其次是儿童服务、儿童餐厅，再次证明消费升级的催促下， 注重生活品质类儿童业态更受欢迎，也为新兴品牌带来了巨大机遇。 4、市场对成熟业态更偏好成熟品牌，对新兴体验业态品牌仍在适应中 解读：从儿童亲子各细分业态的品牌重复率来看，整体品牌重复率相对较低，整体在 7% 以下，意味着整体儿童亲子品牌拓展仍较慢，尤其是新兴体验类业态，市场对这类业态仍在 适应当中。 儿童用品、儿童教育、儿童乐园的品牌重复率相对较高，这反映了市场对此类成熟业态 的品牌，在经营实力、拓展能力的方面要求更高，连锁型的儿童亲子品牌更有优势。 但无论是哪类业态的品牌，都应当顺应市场需求不断创新，接下来将简单地从目前行业 比较关注的儿童乐园、儿童体验馆、儿童用品、儿童教育、儿童剧场、儿童餐厅、儿童服务 这几大业态来看一下品牌的发展趋势。 二、儿童亲子业态发展新趋势 1、儿童用品：注重消费体验升级，向零售体验店转变。以大数据实现精准营销，线上 线下全渠道发展 解读：儿童用品是儿童亲子业态中市场份额最大的业态，占65%，竞争相当激烈。 解读：谋求创新的儿童用品品牌，在提供商品及服务的基础上，融入文化、社交等功能， 尝试加强门店的娱乐化体验。比如，在门店内举办各种育儿讲座、表演活动、艺术展览等。 儿童零售商还通过会员化管理，用大数据解读、细分儿童需求，反向定制新产品，尝试 2 拓展新领域，例如联合发展儿童保险等其他业务。 随着用户购买习惯的改变，互联网对整体母婴市场的渗透正在逐步提升，儿童用品品牌 开始顺应，并展示出线上线下融合的“新零售”发展趋势，