广告策划书 安徽卫视.pptVIP

可将中国式“编播季”向美国式“播出季”转变 长期受益：媒体品牌 短期收益：收视率 收益 投入大，风险高，回收慢，产出大 投入小，风险大，回收快，产出小 周期及风险 时间、空间上的连续性 长期战略性规划 做大市场，占领份额 时间、空间上的独立性 短期战术性编排 分蛋糕式的份额竞争 性质 培育忠实观众 捕获游离观众 目标观众 美国式“播出季” 中国式“编播季” 节目“季”播的优势分析： 1.按“季”播出能够在迎合观众收视需求的基础上，使观众与电视节目之间形成一种约会意识，培育引导观众的收视规律。 2.按“季”播出可以形成品牌效应，创造节目的可持续发展空间，延长品牌节目的寿命。 3.节目季播化可以给制作人员充分的制作空间，根据市场反应和运作实际，不断调整丰富改进节目，有利于打造节目品牌，建立电视播出机构的品牌资产。 4.节目季播化可提高广告收入的稳定性和预期性，获得长期效益。 主要节目类型比较 由调查结果可看出受众对娱乐综艺性节目也十分的喜爱，在播放电视剧的同时可加大对综艺节目的重视。提高综艺节目的质量以及制作水平。 加大“暑期剧场”的投入 暑期剧场，成为越来越多中小学生在暑假期间丰富业余生活的必不可上的一部分。在此基础上，可针对学生人群的喜好加大电视剧的投放。具有针对性。 根据小组的市场调查表明： 广告的多少成为观众收视的一个重要因素，减少广告量会使电视台带来损失，为取两者之间的平衡点可有以下改进方法： 1.取消一集电视剧间的广告，将其广告信息量加入两集电视剧之间。既减少了一集电视剧的播出间隔，又不会损失电视台收入的广告费用。 2.可在定期时段播出广告，取出相对集中的时间播出广告或定期播出有关某一人群特定需求的广告，即可增加广告收入又可满足了观众对广告的厌倦程度。 杂志，报纸页脚收集活动 活动介绍 为推广安徽卫视的品牌形象，我们为安徽卫视与全国各大报刊杂志联合策划了一次页脚收集活动。为期5周时间，每周刊登一幅图片，受众可剪下图片收集齐全后可到当地指定的照相馆，得到免费照全家福的机会。 活动目的 通过报纸杂志页脚收集活动，可提高安徽卫视的知名度，以及推广宣传安徽卫视在“剧行天下”的产品定位基础上， “爱传万家”的品牌定位。 时间： 2009年12月21日—2010年01月24日 报纸杂志图片刊登时间 2010年01月25日—2010年02月25日（新年期间）免费照全家福时间 安徽卫视省内活动 活动介绍 为提高安徽卫视在安徽省内的影响力，我们为安徽卫视与安徽省内给大卖场，商场以及酒店策划了安徽卫视服务大家的活动。在省内各大卖场，商场以及酒店免费提供雨具。下雨时，可自行取用，在三天之内还回即可。 活动目的 通过帮助群众的公益活动，可提高安徽卫视的亲和力，加大与群众的互动。树立安徽卫视的良好形象，深入人心。 本章我们为安徽卫视量身打造了一系列的广告设计,让安徽卫视绽放出最为美丽的色彩。 A：急急忙忙的准备干嘛啊？ B：家里的人等着我回家做饭呢。哎…这一天天忙完工作还得赶回家,电话都催我半天了。 A：呵呵,那你得赶紧的。 B：恩？你不急吗 ？家里没人？ A：呵呵,他们忙着看电视呢。现在还没空理我呢。 B：什么？电视？ A：安徽卫视。 ① 回家篇 ② 夜晚篇 A：喂,这么晚了还不睡觉？本来还想打电话骚扰你一下的，没想到你咋还没睡呢! B：你真无聊,别烦人,看电视呢。 A：呦~什么电视这么吸引您老人家啊? B：安徽卫视呗。 A：安徽卫视！上面又播什么有趣的了？ B：。。。。。。 A：喂？喂！你咋镇入神？喂？？？说话啊。 安徽卫视 生活篇 安徽卫视 车体广告 安徽卫视 公园长椅广告 为了更好的提高安徽卫视的知名度以及影响力，需要针对不同的人群的接触外界习惯。 在繁复的节目单中，哪个才是您最需要的？媒介投放提案将为您搜索出最适合您的节目榜单。 从调查小组对安徽卫视的调查分析： 结论：湖南卫视成为安徽卫视强有力的竞争对手。所以，主动性广告策略更适合提高知名度与影响力。 1.在各大中城市加大广告投放力度和树立良好的品牌形象，是安徽卫视的形象深入人心。 2.在各地级城市，先进行品牌推广，使受众了解安徽卫视，加大知名度。 (全国各大中城市) 电视 投放比例: 20% 电视作为当今的主流媒体，广泛的为大众所接受。但是，安徽卫视作为电视媒介之一，它为自己做出宣传。可在产品的导入期广为宣传。 广播 投放比例: 10% 广播的使用比例在日趋减少，但是，广播的使用主要为在校的大专院校学生。所以，安徽卫视的广播广告可在全国性的广播台中投放。提高在在校大专院校学生中的知名度。