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广告艺术 维多利亚时期的广告平面设计 背景：多利亚是19世纪的英国君主，她把18世纪和20世纪联系起来，创造了一个和平、繁荣的、没有战争的动乱的稳定局面，从而使英国的经济、政治和文化都得到极大地发展和进步，使英国成为世界上最强大的国家。从历史学来说，往往把维多利亚时代的结束时期放在1914年第一次世界大战爆发时为止。 维多利亚时期的上半期，也就是19世纪上半期，平面设计风格主要在于追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果，因此，出现了繁琐的“美术字”风气。到19世纪下半期，设计上应为出现了金属活字和新的插图制版技术的刺激，风气更强，繁琐装饰达到顶峰造级地步。 看版、路牌的发展 19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴海报。约1840年前后，法国艺术家与设计家罗尚采用彩色印刷技术。之后雇佣了广告设计家保罗*包德里。文字印刷公司于石板印刷公司合并，如莫里斯*皮埃尔公司与石版印刷为主的印刷设计艺术家艾米尔*里维合作出《冬季马戏》广告。法国有谢列特。 现代主义时期的广告设计 现代主义设计 时间：20世纪20—60年代 现代主义设计是从建筑设计发展起来的，在欧美出现的一个内容庞杂的文化艺术，意识形态运动，具体到设计上则是把以往为权贵服务方向改变为为广大人民为己任的探索，充满了社会乌托邦主义和社会工程动机。 现代主义设计是充满民主色彩和革命色彩 的设计运动，它目的明确，旗帜鲜明，直截了当。而在与之一脉相承的国际主义设计中，现代主义所提倡的高度理性日益显示出冷漠的气质与单调的作风。 现代主义设计风格特点 功能主义特征，强调动能为设计的中心和目的，而不再以形式为设计的出发点，讲究设计的科学性，重视设计实施时的科学性与方便性。 形式上提倡非装饰的简单几何造型。 在具体设计上重视空间的考虑，特别强调整体设计，反对在图板上，预想图上设计，而主张以模型为中心的设计规划。 重视设计对象的费用和开支，力求达到实用，经济的目的。 充满民主色彩和革命色彩。 现代主义广告的风格流派 平面风格： 包豪斯流派 构成主义流派 风格派 国际主义流派 立体主义风格 包豪斯流派 在平面设计方面，包豪斯鉴定了现代平面的观念和风格，并对战后形成的国际主义平面风格起到了决定性的作用。在包豪斯的教师中，康丁斯基，保罗克利，约翰内斯.依顿和奥尼尔.费宁格，莫霍利.纳吉等著名艺术家和设计师在教学中综合了立体主义，达达主义，风格派，构成主义，超现实主义等各种流派的新观念，把绘画，色彩，摄影，材料，印刷工艺等方面的研究成果引入到教学和设计中，把这之前和同一时期欧洲对现代平面设计的探索集中起来，发展出具有典型现代特色的新的平面设计风格。 包豪斯的平面设计基础是在荷兰的“风格派”和俄国的“构成主义”双方的影响下形成的，因此，具有高度理性化，功能化，简单化，减少主义化和几何形式化的特点。突出贡献的重要人物是莫霍利.纳吉（laszli mohony_nagy,1895-1964)和赫伯特拜耶（Herbert Bayer,生于1900） 莫霍利纳吉的作品--包豪斯 莫霍利纳吉的作品--包豪斯 莫霍利纳吉的作品--包豪斯 风格派 特征：主张绝对抽象的原则，提倡采用最简单的结构元素，以形成基本设计语汇，从而使设计因其内在的通识性在全世界找到共同语言。因此作品一般以原色红，黄蓝和图形，方形为基础形成纯几何形式，发掘材料的自然机理，讲究色彩的配置效果，发展以动态平衡为依据的，非传统的，不对称的构图手法。 彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平面广告 彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平面广告 彼埃.蒙得里安 作品--风格派（非平面广告 构成主义 特征：无装饰，简单，明确和理性。 tom户外广告之“思想者”--构成主义 安徽电视广告--构成主义 非常可乐之“南海珍珠”--构成主义 国际主义 特征：风格简单明确，传达功能准确。具体而言，就是力图通过简单的网络结构和几乎标准化的版面公式达到设计上的高度统一性。是整个现代主义艺术的视觉语言提炼，是构成主义和至上主义纯粹图形化的探索以及包豪斯设计哲学整合的必然结果。 1890 coca cola 1902 亨氏 1932 德士古 1940 雀巢 1944 柯达 1947 拜耳阿司匹林 1950 史威士 1950摩托罗拉 1955 新秀丽 1967 KFC 1967 宝丽来 利维斯牌牛仔裤 后现代主义 20世纪60年代中期，现代主义艺术在人们的喧闹声中宣告了自己使命的结束，取而代之的是后现代主义艺术。 它们以幽默，叛逆和奇思妙想极大的充实和丰富了我们现在的生活，展现给我们一个充满了旺盛的生命力和创造性的乐观年代。 后现代设计像挣脱了父母的孩子一样任意挥霍它们的年轻与灵动，叛逆的，游戏的，洋洋自得