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几种典型新媒体比较探究【摘 要】本文选取了BBS、博客、微博、SNS四个典型的新媒体，从组织形式、内容、信息筛选和商业化尝试四个方面进行了比较，并试对各种新媒体的发展作一展望。 【关键词】新媒体 信息筛选 商业化 本文将新媒体以组织形式的不同，主要分为BBS（专题式消息发布、沟通平台），博客BLOG（离散式内容提供平台），微博（离散式消息广播）和社交网络SNS（基于关系或内容的分享平台），对其特点进行对比分析，并对新媒体的未来发展作一展望。 一、论坛 BBS的中文译名为电子布告栏系统，国内通常称之为论坛，它起源于1978年，在1991前后传入中国，在1996年前后以惊人的速度发展起来。 1、BBS的关系组织形式 BBS的组织形式主要是基于单个或多个话题的，且消息发布者（楼主）和消息回复者（跟贴者）的关系平等。通常在一个BBS频道中，有一个突出的话题供参与者讨论，当然，也有基于社交关系的，例如以天大求实BBS、水木社区等以高校校内学生群体为主体的组织形式。但这些BBS内部往往有板块细分，将参与者划分到不同的话题中去，加以重新组织。所以笔者认为，这类组织形式也可以划归为基于话题的组织形式。 2、BBS的内容模式 BBS由于其论坛版面的局限性，往往只能拥有一批特定的用户，因此这些用户关注的话题就会成为这个BBS上所发布的主要内容。这使得BBS的核心用户的用户粘性非常高，并且由于长期对同一话题进行不断的深入讨论，使在这一领域出现意见领袖的可能性大大增加。但基于特定话题的论坛的外延性很小，在发展新用户方面，往往力不从心。而综合性社区，又很难做到专精，用户粘性不够，这是BBS这种形式的两难之处。 3、BBS的信息筛选形式 在信息筛选方面，BBS提供了一种讨论式的自然筛选方法。对于在某一主题之下发表的帖子，如果参与讨论者众多，帖子就会出现在较为靠前的页面上，便于别人浏览，如无人讨论，帖子就会自然下沉。这种优胜劣汰的方式也有其优点与缺点，优点在于其选择了自然选择这一形式，缺点在于其手段——回帖这一方式，对于信息传播和浅阅读来说过于繁复，需要通过键盘键入的方式进行操作，有些帖子可能内容很好，有很高的阅读价值，而参与讨论者相对较少，就使得相对有价值的信息湮没，不利于信息的传播。 4、BBS的商业化尝试 BBS是新媒体技术中商业化较早的，很多商家建立了客户论坛，作为商家和客户沟通的渠道。还有一些BBS社区在聚集了人气之后，以相关话题的广告收入为基础，以社区作为平台，进入实体经济领域，开设实体店销售论坛相关的产品，不失为新媒体商业化的一种尝试。 二、博客 博客的构想起源于1998年，2000年开始传入中国，发展迅速，但业绩平平。2004年木子美事件通过博客迅速走红，让中国民众认识到了博客这一新媒体的爆发力。 1、博客的组织形式 博客的关系是基于个人的，是一种消息发布平台。在这一点上，博客与传统平面媒体最为相似。博主充当了传统媒体中的编辑角色，负责组织和筛选内容，而听众类似于传统媒体中的读者，选择自己所需要的消息。 2、博客的内容模式 博客的内容五花八门，同一博客运营商下的博客也包罗万象。以新浪博客为例，就有娱乐、体育、文化、女性、IT等数十个大类。而个体博客往往根据偏好专注于某一个具体分类，如著名财经评论家叶檀的博客，主要是宏观经济定性半定量的分析；著名独立科技博客月光博客，主要关注互联网和IT技术等领域。博客这一组织形式，很好地把内容的全面和内容的专精组合在了一起。 3、博客的信息筛选形式 在信息的筛选方面，博客本身是不对消息的传播进行筛选的，即博主发布什么信息，读者阅读什么信息。但是由于RSS技术（简易信息聚合技术）的发展，使得读者可以在一个软件终端上订阅来自不同博客的信息，使得信息筛选渠道更为碎片化、私人化，满足了个人的信息阅读需求。随着智能手机，平板电脑的发展，flipboard类的信息聚合软件的出现，使得用户在信息选择的同时，也获得了良好的排版体验，让博客内容的订阅更近似于传统平面媒体。 但是博客也有其局限性，在微博的冲击下，博客的地位岌岌可危。首先，博客多以较长的文字形式出现，而对长文字的阅读需求主要集中在受过高等教育的知识分子身上，受众群有限；其次，博客RSS源添加方式不够便利，影响了核心使用群之外的拓展；另外，博客的博主和读者之间的互动相对于博主发布的内容，处在较次要的位置，相当多的知名博主关闭了博客的评论功能，这不符合平等交流和沟通这一发展方向。 4、博客的商业化尝试 在商业化方面，博客也是较早的用于商业信息发布的。由于博客这一形式比较正规，商家多建立博客用于正规信息的发布，和其本身的网站有一定的重叠。而在收费方面，博客由于可以从RSS源订阅