女性不同消费价值取向下内衣消费探究.docVIP

女性不同消费价值取向下内衣消费探究摘　要：作为服装产业重要组成部分的内衣业，现已成为服装业发展的新亮点。本文基于女性不同的消费价值取向采用问卷调研法，利用SPSS分析不同消费价值取向对女性内衣消费决策的影响。研究女性消费价值取向将其划分为不同的消费群体，有利于产品定位、开发以及销售。 关键词：消费价值取向；内衣消费决策；群体划分 消费价值取向是指消费者基于自己的价值观进行消费时所表现出来的基本价值倾向。消费者的价值取向影响和决定着消费者的消费选择。消费价值取向具有明显的时代特征，并且随着人口、购买力和购买动机及其他环境因素的作用结果而不断地发生变化。 一　调研内容、方法及对象 问卷设置是基于美国著名营销学者Sheth，Newman and Gross，（1991）的五种消费价值维度，采用Likert五级量表衡量。浙江省18岁以上城市女性为调研对象，共发出问卷500份，扣除无效问卷，剩431份，有效回收率达到86.2%。样本分布如下表所示。 二　调研结果分析 本研究首先审视回收问卷的有效性及可信度，Cronbach’s Alphaa值为0.817，具有较高可信性。 （１）功能价值取向对女性内衣消费决策的影响分析及建议 功能价值是指产品具有满足效用或功能目的的实体属性。功能价值取向维度下设置了价格因子、功能性因子、品质因子、包装因子、新旧度因子，各因子所