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閱讀報刊 監閱媒體 當天蘋果日報、自由時報；近日 壹週刊、時報週刊 版面、編輯，議題 新聞? 資訊性? 娛樂性? 知識性? 廣告商業性? 媒介的双元論(服務 閱聽眾、服務 廣告/業主) 傳播效果論 Exposure A I D M A Media serve the public for their interest, necessity and convenience. 政黨色彩濃厚 自由/綠、聯合/藍 * * * * * * * * * * * * * * * 課程開啟 與 回顧 公關廣告 是 商管行銷 還是 傳播創意 與 媒體 報紙翻閱了嗎? Google了嗎? 3週刊 ＋ 天下( 網頁) 閱覽了嗎? 針對流行的、感興趣的，重要 特殊議題 … 深入解讀 分析否? 批判性比較否? 能摘錄議題 創意發想否? 主要媒體的 分版/類 和 編輯/呈現… 理解否? 能否模仿進而創造? 課程開啟 與 回顧 4. 資訊的‘新聞性’ ‘行銷傳播 說服 娛樂性’消費使用與滿足 議題之於 閱聽人 VALS…接近與重要性 5. 搭配標題 與 影音像/圖表, 區塊 色彩 美編 傳播 A I D M A 與 閱聽眾觀點 行銷學理, 消費者行為…差異化 品牌 8. 下一步 何處去? 自我充實 取捨之道 課程開啟 與 回顧 四大報 蘋果 ?？? 政治 財經 保健 教育 環保 … 硬資訊 高涉入VS. 娛樂 民生 消費 人情趣味 八卦… 軟新聞 中低涉入 課程開啟 與 回顧 全聯的CF 另有梅花鹿篇 課程開啟 與 回顧 資訊與議題 爆炸 茶餘飯後的八卦? 課程開啟 與 回顧 課程開啟 與 回顧 課程開啟 與 回顧 活動/事件 行銷置入與廣編稿 娛樂 影視 體育 和 副刊 藝文 旅遊 美食 課程開啟 與 回顧 直式編版 VS. 橫向編排(電子報) 熟悉blog形式 能夠編自己的blog 報? 寫作 和 閱讀並進; 質與量需並重 師父領進門…課程 作業 誘發學習 自動自發 卻要有方法和格式/技巧 娛樂影視 名人/名牌傳播 /行銷置入 主題性 行銷傳播 議題的設定/公關新聞稿 傳播議題 持續性/公關新聞 使用與滿足理論 符合 媒介消費論 是“目標閱聽眾” 決定 資訊和新聞價值 不要偏食 只知壹周刊 蘋果 娛樂影音節目 要能兼顧其他質報…培養親近習慣 設定議題 影像 標題 創作新聞 廣告 當然需要創意 資料蒐集與報告寫作 媒介與社會，新聞寫作 廣告創意與文案寫作、公關寫作… 鍛鍊自己的口說 書寫 資蒐編輯 報告能力 有志者 事竟成 Where there’s a will, there’s a way! 知識經濟的資訊爆炸年代 捷徑 技巧靠知識累積 要能堅持 持續 和 執行力 blog Time waits nobody! 遲疑 分心了… 趕快加緊腳步 迎頭趕上 成功不必計較一時! 現在做 不嫌晚… 注意 蘋果的分版- - 有南北版 廣告刊登差異 A落: 要聞 焦點新聞 (房地產 汽車 白領高薪男性名牌選購品, 時有 時效性廣告刊播) B落: 財經要聞 (耐久財, 男性, 企業形象) C落: 影視 娛樂 名人 (廣告量 與 種類多) D落, E落: 消費 專題….注意置入行銷, 比如說…流行服飾 旅遊休閒娛樂美食 3C商品… 蘋果日報 閱讀率高 年齡層廣 廣告多、產業/品牌多 印刷美學，呈現技巧多元 建議 平日養成監閱習慣 蘋果、自由，聯合 中時市場報 vs 質報 總編輯的選材 和 標題 內頁的新聞延伸，次要新聞 注意 圖像/表 和 版面大小 新聞的分類屬性(政治經濟、社會寫實、民生消費、人情事故、其他聳動或煽腥色議題) 報導化、新聞化；劇情，生活片段 時事、節令，主題 VALS … Graphics, 色彩、特寫 或 表現創意 內容分析 vs 文本分析；情境脈絡 context 營利 與 激烈競爭的商業本質 限制和慣性 資訊商品vs. 文以載道, 文人辦報理想 資訊 vs.知識 娛樂 涉入和參與度差異? * * *