世界首富的来历-文学教育读本.pdfVIP

世界首富的来历 创洁 编著 目 录 宜家的创建 1 宜家的管理 58 宜家的营销 101 宜家在中国 141 宜家的产品 180 1 世界首富的来历 宜家的创建 世界首富引起的轰动 2004年4月5日，瑞典的《商业周刊》发布了一条 轰动世界的新闻：瑞典宜家家居创始人，现年78岁的英 格瓦·坎普拉德个人资产已达4000亿瑞典克朗（合530 亿美元），超越了比尔·盖茨的470亿美元，成为世界新 首富。消息传出，世界上千家的电视台、平面媒体、财 经杂志以及互联网对此竞相报道、转载。似乎在一夜之 间，这位此前还不为人所熟悉的瑞典老人便成为了世界 各个角落所谈论的焦点。 对于世界所有人来说，占据福布斯财富排行榜首位 十年之久的比尔·盖茨创造了一个财富神话，坎普拉德 的超越就意味着他将成为这个财富神话的主角。 可是谁也不会料到，当人们还对坎普拉德财富数字 津津乐道的时候，第二天的媒体却抖出了更轰动的新闻， 主角仍然是坎普拉德。宜家公司出面辟谣，否认坎普拉 德成为世界新首富。因为从1982年开始，坎普拉德就不 再拥有宜家公司的所有权，他将宜家集团的相当一部分 股权捐赠给了荷兰的斯地廷英格卡基金会（StichingIn 普拉德个人财富是完全不正确的。社会舆论再次沸腾了， 到底是真是假，人们无从去追究。 无论是世界首富也好，不是世界首富也好，总之在 这两次轰动之后，人们清楚地认识了坎普拉德这个人：5 2 世界首富的来历 岁做成功了一笔火柴生意，17岁用父亲送给的生日礼物 创立宜家，20世纪50年代开始做家居生意，70年代率 领宜家走向国际，1998年宜家进入中国，1999年送给员 工千禧年的礼物，开老爷车，下午最便宜的时间去市场 买菜……坎普拉德的一生是曲折而辉煌的。人们不再揪 着世界首富这个话题不放，而是开始慨叹坎普拉德和他 的宜家所叙写的真实的传奇故事…… 瑞典冰原——故事开始的地方 埃耳姆哈耳特，瑞典南部的一个小村庄，这里是一 片贫瘠的土地。1926年，一个名叫英格瓦·坎普拉德的 男婴在这里出生了，他就是本书的主人公。坎普拉德的 出生注定了这个小村庄在未来的近八十年内将不再平 静，这个5岁就显示出商业天分的小男孩在78年的生命 中为世人演绎了一个商业神话。而这块曾经承载他生命 之舟的贫瘠土地，记载了坎普拉德一生的荣耀。直到今 天，坎普拉德和他的宜家所叙写的传奇故事把全世界的 目光聚焦在这里。今天的艾姆赫特广场依然一片宁静， 广场中央矗立着瑞典生物学家卡尔·冯·林奈的雕像， 这个人曾经为地球上的各种植物命名。雕像背朝市政大 厅，双眼凝望着坐落在铁轨另一边的一家超级商场。商 场的奠基人为他所经营的各种家具命名，并让它们从这 里走向整个世界。 斯马兰，中文译为“小地方”，是一个土地贫瘠、生 活贫困的地方。在这里，冰碛支配着一切，荒地上石楠 丛生，遍布沙滩和砾石。杂枝低垂的桦木林后，荒凉和 沉寂笼罩着一片牧草萋萋的农场。那里的村舍都很小， 能够在贫瘠的土地上生存已非易事，但那里的居民却以 勤勉著称，他们善于使极为有限的资源得到充分的利用。 3 世界首富的来历 冰原上恶劣的自然环境教给了坎普拉德正确的生活态 度：只有工作才能满足需要，只有事业才能装点生命， 所以他坚韧敏锐而富于创造性。如果梦想不再飞翔，那 人类就不能承受这里的一切。 就是在这个偏远的农场上，一个患有阅读困难症的 小男孩拿起了笔，开始为宜家勾勒最初的蓝图。其实那 时坎普拉德最大的梦想就是要有一个温暖的家，一个舒 适的家，来抵御外面的风寒，来舒缓一天工作的劳累。 媒体曾经大肆地渲染“坎普拉德创造了又一个徒手 打天下的神话”。他从一无所有开始建立起自己的王国。 但什么是“两手空空”？到底怎样才算“一无所有”呢？ 两手空空才能抓住更多的东西，一无所有才能毫无顾虑， 勇往直前。仁爱的信念、充沛的精力、征服的欲望、无 穷的想像，拥有了这些，还能说是两手空空、一无所有 吗？ 坎普拉德是在一个节俭而绝非贫穷的家庭里长大 的，享受着众人的关怀和疼爱。他的故事不是要摆