农户对网上农业科技知识服务采纳行为的影响研究 - 中国科技资源导刊.pdf

ISSN 1674 1544 CHINA SCIENCE  TECHNOLOGY RESOURCES REVIEW 中国科技资源导刊 - 2012 1 44 1 62 69 ISSN 1674 1544 Vol.44 No.1 62 69, Jan. 2012 年 月 第 卷第 期　 - - - 农户对网上农业科技知识服务采纳行为的影响研究 1,2 3 王辉坡等  邓立治 （1.大连大学经济管理学院，辽宁大连  116622；2.大连理工大学管理学院，辽宁大连  116024  3.北京科技大学经济管理学院，北京  100083） 摘  要：文章根据相关理论和文献，从互联网技术采纳、有用性预期、传播渠道、信任、采纳意愿和采纳行为等 角度构建网上农业科技知识服务农户采纳行为的理论模型。在量表调查的基础上，使用探索性因子分析、验证性因子 分析和结构方程模型对上述理论模型进行验证。结论显示：互联网技术采纳、有用性预期等通过采纳意愿间接作用于 采纳行为；传播渠道以信任为中介变量对采纳意愿产生影响进而影响采纳行为。所以增强农户采纳意愿、提高农村互 联网普及率和加强农户对信息传播渠道的信任是提升互联网对农业科技知识传播媒介作用的对策。 关键词：互联网；农业科技知识；农户；采纳行为 中图分类号：G302  文献标识码：A  DOI：10.3772/j.issn.1674-1544.2012.01.011 Research of the Factors Affecting the Farmer’s Adoption Behavior of the Online Agricultural Knowledge Services 1,2 3 Wang Huipo , Deng Lizhi  (1. School of Economics and Management, Dalian University, Dalian 116622;  2. School of Management, Dalian University of Technology, Dalian 116024;  3. School of Economics and Management, University of Science and Technology Beijing, Beijing 100083 ) Abstract: According to the relative theories and literatures, this article builds a theoretical model of the farmer’s adoption behavior of the online agricultural knowledge services form the angles of the adoption of Internet technology, the expectations of usefulness, communication channels, trust, the adoption intention and the adoption behavior. Based on the investigation, this article uses the exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis and structural equation model to verify the above theoretical model. In conclusion: the adoption of Internet technology, the expectations of usefulness effects the