产业集群转型升级审思录系列 惠东鞋业四问.pdfVIP

当人们再次讨论惠东女鞋的时候，多少 然号称~48oo多家制鞋工 咀为外界熟知 据中国运动鞋市场半壁江山。 带有一种细细揣摩的心态：这个有着 “中国女 11三 的却寥寥无几。30多年来收获的只有7个广 上世纪80年代初，偏处 鞋生产基地”招牌的制造重镇的优势何在， 东省名牌产品、21个广东省著名商标以及其他一 浙南山区的温州各地，出现大 为何先发而后至，或者后至未至? 大堆政府官员感兴趣的数据。 量家庭作坊和专业化市场，并 形成小商品、大市场的发展格 “黄金埠’’失色 可当它贴上国外顶级品牌的标签后，身价马 局，被著名学者费孝通称为 “温』、I1模式”，传 黄埠镇，中国女鞋生产的重要基地，一 上变成几百美元，而且许多又卖给了中国消 诵至-4o 个在地图上很难找到的地方。它是广东惠州市 费者。Camel(美国骆驼)、AanaSui(安娜 在温州漫长的制鞋历程中，女鞋并不是 惠东县海边上的一个小镇，与著名的大亚湾 苏)、Fendi(芬迪)等60多个国内外知名鞋类 其传统优势产业。温州女鞋在生产时间上落 石化区相邻。 品牌选择惠东鞋厂作为制造商。 后惠东l0多年的时间。 这个位居稔平半岛南部的小镇面积97．7 正如耐克、老人头、华伦天奴等名牌都定 2001年，温州1拿下 “中国鞋都”的金字招 平方公里，海岸线长44．5公里，距离深圳盐田 点在广东加工生产一样，“西方开发、东方加 牌时，本土鞋企绝大多数还是以产销男鞋为 港不， 小时车程。这里是惠东鞋业的起点， 工”或 “省外品牌，省内生产”是惠东鞋业老 主。当时，康奈、奥康、红蜻蜒等以男鞋见长的 是名副其实的 “黄金埠”：总人口约l6万人，其 板们习以为常的生产方式。 温』、11本土鞋类品牌，早已进入中国鞋类品牌 中户籍人口4万人，外来人口约l2万人，三倍于 从地图上看，佛山、广帅I、东莞、惠州惠 十强行列；温帅I鞋已在全国各地开出了超过 本地人。 东县处于一条直线，鹤山和深圳位于这条直 4万家专卖店。而以PU革为原材料的温州女 作为珠三角城镇迅速发育的标本，黄 线下端的两个点，以广州为中心，连结后就 鞋，此时仍势弱声微，停留在以代理批发为主 埠吸引 众多人前来驻足，既有短暂停留，亦 如一个俯视的 “K”字形环绕广州湾。G_4- 的低端销售模式上。 有长期CL}E。这些涵盖潮汕人、客家人、香港 俯视的 “K”字形，几乎就是广东鞋业的直 温州老板最擅长的，就是复制成功的 人、台湾人、外来打工者以及数不尽的商人见 观分布图。 模式。 证了这座小镇从遍地农田到无数工厂的翻天 惠东县专注于做女鞋，产品与大众所知 2005年，巨日鞋业公司董事长黄秀曼率 巨变。 的达芙妮女鞋类似，都是PU皮，只不过在知 先提出销售模式转型升级，开始尝试故 巨、 紧邻黄埠的吉隆，是惠东另外一个制鞋 名度上相去甚远。事实上，达芙妮部分产品也 专卖。第二年，该公司让著名影星蒋勤勤静 重镇，全镇总面积125．3平方公里，海岸线长 选择惠东鞋厂代工。 叫卖 “巨日”女鞋。 16．8公里，总人口约l8万人，其中户籍人N3-7 虽然号称有4800多家制鞋工 但为外 以卓诗尼为代表的一批温州时尚女鞋发 万人，外来人口约l呖人。 界熟知的却寥寥无几。0多年来收获的只有7 起 “品牌化”运动，凭借温州产业链的优势、 黄埠和吉隆加上后起的平山街道、大岭 个广东省名牌产品、2个广东省著名商标以及 温州地域 二{以及市场需求迅速崛起。 镇构成了惠东庞大的女鞋产业。今天，狭长 其他—大堆政府官员感