《企业形象设计》经典课外阅读文献.pdfVIP

第 1 页 第一章　　企业形象（ 概述 是英文企业形象识别（ ）的简 称 。 理 论最早发源于 年代的美国，当时许多公司为 了在 日益激烈的市 场竞争中 占据优势 ，纷纷塑造 自己独特 的企业形象。日本 年代 初 引入 ，立刻在企业界得以风行，很多公司通过导入 提高了 经营绩效。之后，越来越多的国家和地区引入了 ， 热潮在世界 范围内兴起了。我国的企业 由于束缚于僵硬的计划经济体制下，缺 乏“市场 ”概念 ，一直没有创造 企业形象差别 的 意识 ，直到 年“十 四大 ”确立 了发展社会主义市场经济 的改革方 向后，一些企 业才开始导入 。事 实证 明， 是企业发展 的重要战略，我 国企业 经营者为了适应市场经济发展的需要，必须深刻认识企业形象的 重要性 ，借鉴西方 的 理论与设计技法 ，重塑企业形象，这是我 国 企业全面提高整体竞争实力的必然选择 。 第一节 的界定及其起源 一 、 的界定 热潮在各国兴起 以后，不同国家不同学科的专家对其有着 不同的看法，其定义众说纷纭。为了把握 的灵魂，科学地界定 的内涵和外延 ，在此把较为流行且有代表性 的几种定义作一 比 较分 析： 美国专家罗伯特 罗 斯认 为：“ 应可 由企业性质、一 贯作风、营运或作业上看 出，而非局 限于企业 的标准字体、造形、标 第 2 页 志或车辆等表面上设计……” 是 以使社会大众容易识别企业 通性为 目的统一性做法 。 日本野村综合研究所上野明先生认为： “ 是将企业 的个 性鲜 明地表达给外界，换句话说 ，就是将企业个性或特色广泛地传 达给外界 ，使外界产生 固定 的印象 。” 日本 专家加藤邦宏指出： 是欧美开发 出来 的经营技 法 ，是一种借助改变企业形象、注入新鲜感 ，使企业更能引起外界 注 意 ，进 而 提 高业 绩 的经 营技 法 。”“ 由 ‘确立的主体’、‘努力塑 造 良好形象’、‘统一视觉’三大支柱所构成。这三者相辅相成，塑造 企业独特的作风和形象，并由此而确立解决企业 问题的方针 。” 台湾 设计师林磐耸认为 ， 就是“将企业经营理念与精 神文化 ，运用整体传达系统（特别是视 觉传达 设计 ），传达给企业体 周围的关系者或团体 （包括企业 内部与社会大众 ），并掌握使其对 企业产生一致的认 同感与价值观 。” “也就是结合现代设计观念与 企业管理理论 的整体性运作 ，以刻画企业 的个性 、突显企业 的精 神 ，使消 费者产生深刻 的认 同感 ，而达 到促销 目的。” 日本专 门进行 设计的 公司创始人 中西元认为： “什么是 ？简单地说 ，为 企业 改头换 面 ，换 血 强身 ，就 是 。”其进 行 的方法与类 型有 四：一是设计视 觉识别 ，提升形 象及 寻求标准 化 ；二是革新业绩不振 的经营理念和方针 ；三是员工