发达地区农村家庭旅游目的地选择行为特征与影响机制.PDFVIP

第71 卷第12期 地 理 学 报 Vol.71, No.12 2016 年12月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA December, 2016 发达地区农村家庭旅游目的地选择行为 特征与影响机制 ——以苏南地区为例 1, 2 2 3 3 余凤龙 ，黄震方 ，陆 林 ，尹寿兵 （1. 南通大学地理科学学院，南通226007 ；2. 南京师范大学地理科学学院，南京210023 ； 3. 安徽师范大学国土资源与旅游学院，芜湖241002 ） 摘要：农村居民旅游消费的兴起和行为变迁是乡村转型的组成部分，也是新常态下推进农村 居民消费和旅游业转型升级的重要依托。构建嵌入农村家庭结构的旅游行为机制分析框架， 以苏南农村地区为例，运用多分类Logit 回归等方法，探讨发达地区农村家庭旅游目的地选择 行为特征与机制。研究表明：①农村家庭旅游目的地选择以周边地区为主，流向呈现近距离指 向性，旅游行为意向较强，旅游消费结构有待完善，旅游行为存在收入、教育和乡村性上的差 异；②经济、文化和家庭乡村性对旅游行为有着显著影响，且经济和文化可能存在“拐点”效应， 拐点前后旅游行为存在较大差异；感知旅游行为控制与旅游行为认同是内在心理因素，旅游行 为存在不同影响强度与方向的棘轮效应、示范效应、敏感效应和预防效应；③农村家庭旅游目 的地选择行为是心理、经济、文化和乡村城镇化等多重因素综合作用的结果，农村城镇化发挥 着“持续强化效应”，经济收入和文化水平发挥着“倒U 型阶段效应”，消费心理发挥着“双向均 衡效应”。研究尝试挖掘中国特色的旅游研究问题，并引导和优化农村居民旅游行为。 关键词：目的地选择行为；农村家庭；感知旅游行为控制；旅游行为认同；乡村转型；苏南地区 DOI: 10.11821/dlxb201612012 1 引言 改革开放以来，中国农村社会经济结构发生了深刻和全方位的制度变迁，农村居民 [1] 收入和消费水平逐步提高，旅游与休闲消费出现了较大增加 ，农村居民成为旅游消费群 [2] 体的重要组成部分 ，这也一定程度上折射了中国乡村社会经济的转型。农村居民旅游消 费将是挖掘消费潜力的新增长点，也是新常态下消费转型升级的重要依托。 [3] 乡村社会是国内外研究者探寻中国转型的 “试验场” ，国外学者较早就从经济学和 [4] 社会学角度关注中国农户行为研究 ，农村居民消费行为也可能成为消费经济理论创新的 [5] [6] 生长点 ，旅游者需求与行为也是旅游研究的热点和前沿问题 。发达国家由于较早开始 城市化进程，具有较高的城市化水平，也没有明显的城乡二元结构，农村居民旅游研究 收稿日期：2016-04-27; 修订日期：2016-06-29 基金项目：国家自然科学基金重点项目; 国家自然科学基金项目; 教育部人文社会科 学研究青年基金项目(16YJC790130) [Foundation: Key Project of National Natural Science Foundation of China, No Natio