广告创意从何而来课件.ppt

广 告 策 划 创 意 学（第三版）;第八章　广告创意概说;;策划案例赏析;策划案例赏析 背景;策划案例赏析 点评;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;广告创意的大小之争;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;BI (Brand Image)理论——品牌形象论 提出人： 大卫·奥格威 提出时间： 20世纪60年代 基本要点： 1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标 2、任何一个广告都是对品牌的长程投资 3、品牌形象比产品功能更重要 4、广告更重要的是满足消费者的心理需求 代表作品：奥格威《戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的男人》;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的???本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;社交风险实例;第二节　广告创意的产生过程;第三节　广告创意的思维方法;第三节　广告创意的思维方法;第三节　广告创意的思维方法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;某反对办公室骚扰的公益广告;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;替拴剐匙尖饲赣羽噎鸯撅现颊夏棺笑喂锡仕滩遭驻隧谎绸瓣释候肢梧题藉广告创意从何而来课件广告创意从何而来课件;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第五节　广告创意者的素质开发;第五节　广告创意者的素质开发;课堂竞猜？;后现代广告创意！