太原市会展传播的现状与发展趋势.docVIP

　　太原市会展传播的现状与发展趋势研究----会展论文 --引言 据山西省会展行业协会统计数据，从2011年至今，山西省己举办大大小小各种会展活动近40场，累计参观总人数达100多万人次。可喜的是，其中一部分是在国内和国际上具有很大的知名度和影响力的会展活动，这些会展活动提升了山西省的发展潜力和对外形象，直接地推动了山西省会展业的进一步发展。同时，会展也在政府的重视下进入发展的黄金时期。山西省政府《关于促进物流业发展的实施意见》明确要求:“推进现代商务服务业的发展要大力发展会展业，加强与全国行业协会、国际会展机构的合作;积极承办全国煤炭订货会等国内会议;发展国际化、专业化、贸易化为主的会展，培养面向全世界的会展业知名品牌;举办具有地方性特色的常设会展;建造面向会展业知名品牌的国际会展中心，加强会展业与交通、旅游、餐饮等相关产业的融合。”① 山西省作为中部六大省之一，在地理、历史、人文方面都有发展会展的独特优势。从2011年开始，山西省的会展活动就如雨后春笋般的勃然兴起，老牌的煤炭交易会、中国(山西)国际煤炭科技与装备展、中国(山西)国际煤化工博览会如期举行，影响力越来越大;新近的首届世界晋商大会·投资与产业博览会、第六届中部贸易博览会、茶博会、车展、珠宝展甚至是年货展等各式各样的展会纷纷落地山西。 山西省的会展活动从未像现在这样丰富多样，然而，作为会展发展起步较晚的省份，山西省的会展传播虽然进步取得了一定的成绩，但是要使会展作为一支重要的经济力量、文化力量，还有很多地方鱼待改进。 本文正是借近年来山西省会展业勃发之风，结合笔者自身的新闻传播知识，研究如何使山西省的会展发展更加精彩辉煌。 第一章绪论 1.1会展传播相关概念界定 1.1.1会展 早期会展的定义就是单纯从字面意思出发而来的，即简单的会议和展览，此外，国外的会展概念一直较先进，早期国外的会展概念还涵盖了奖励旅游。随着会展活动的发展，会展定义在外延上有所扩大，包括奥运会、亚太经合组织大会等大型赛事、会议，知识论坛、政治论坛等小型会议，世界博览会等大型展览会，珠宝展、年货会等中小型活动;进入会展业全球勃兴发展时期，会展的内涵和外延实际上都有了极大的丰富，更多的创意产业列入其中，如动漫节等。 在国际上，对会展的定义目前可以分为三大类流派:欧派、美派和综合派。欧派一般把会展理解成为CE(Convention and Exposition)或ME (Meeting andExposition)，即把会议和展览统称为会展，这是古老而狭义的定义;美派则把会展概括为MICE，即普通会议(meeting)、单位奖励旅游(incentive tour)、社团组织大会(convention)、普通展览会(exhibition)四部分的总称;随着会展产业的发展，衍生于美派基础的综合派，将M工CE逐步演变成M工CEE，即在M工CE的基础上加了节事活动(Event)。目前被国际上广泛认可的是综合派的观点。对会展的定义，国内外理论界尚未形成共识。在我们看来，会展活动应该是“在特定的时间、空间内来自各会议、展览地的人流、物流。信息流、资金流大量积聚、围绕某个特定主题开展的某种有目的的活动”。它包括各种类型的会议、展览、会展旅游和节事活动，有时还包括一些特殊活动。① 总之，对会展的定义，我们可以从较为丰富的外延和内涵来理解，因为随着当今社会的发展目前可以列入会展范围的活动确实较为广泛。 ................................ 1.2会展传播国内外研究综述 1.2.1国外研究综述 会展一词听起来较为新鲜，实际上其发展历史已算悠久，它肇始于1851年在英国举行的万国博览会。欧美地区作为会展活动的起源地，自然其研究也是最前沿的。综观这些研究可以发现，欧美的主要成果是集中在会展活动品牌的形象塑造和会展产业的经济功能这大两方面上。 从会展著作文献上来看，欧美研究者在实践操作层面上对会展做了比较全面的介绍。总结了欧美之前的研究成果，并且通过附加大量详实、细致的案例对会展操作的全过程做了介绍与梳理的著作是《贸易博览会展示大全》，这是由美国的克里斯汀.克里斯曼在20世纪90年代出版的著作，至今在业界仍以“基础教科书”的地位存在，有很强的现实指导意义;2000年以后，欧美对于会展的研究著作数量增加，但主要还是沿袭之前的研究方向将重点集中在对会展的实际操作层面，这些代表性的著作主要有小伦纳德所著的《会展与节事营销》、弥尔顿所著的《会展管理与服务》等;另外还有一些会展技巧方面的著作，如英国的休斯所著的《会展设计教程》。综观这些著作，我们可以发现欧美的研究多集中在实践操作和营销方面，对会展传播方面的研究则比较少。但就传播研究来说有威廉.波特和施拉姆合著的《传播学概论))，华夏出版社编译出版的es W