当代体育与媒体的关系对大众生活的影响探究.docVIP

　　当代体育与媒体的关系对大众生活的影响探究----媒体管理论文 --当代体育与媒体的关系对大众生活的影响探究 摘要：当代体育与媒体的关系引起了人们的普遍关注，可以说，媒体已经成为当代体育存在空间的重要纬度。对于二者之间关系的思考已经成为当今体育界不可回避的问题。尤其值得注意的是，媒体自身的高速发展，使其成为了大众生活不可或缺的构成因素，它在现实世界中为人们构筑了一张隐型的网络，深入到大众生活的方方面面，体育也因之渗透到大众生活的每一个角落。而在大众文化语境之下，大众传媒与我们过去所理解的媒介方式相比，又有着自身独特的文化特征和品格。这样，就使我们对大众传媒与当代体育关系的思考显得尤为紧迫。 关键词：当代体育 媒体 媒介方式 一、大众传媒与视觉文化 我们知道，文化传播媒介的历史演进经历了语言传播、印刷传播、电子传播和互动传播（指以电脑为主体、以多媒体为辅助的多功能的信息传播）四个阶段。在其发展历程中有一个重要的转折点，那就是电影以及将广播与电影相结合而产生的电视的出现。它们的出现使视觉文化的到来成为可能。正如丹尼尔·贝尔所指出的那样：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”海德格尔也意识到了视觉文化得到来，他以“图景”来表示此种文化的特质，他在上个世纪中叶就指出：我们正介入世界图景时代，世界对于人类来说已经变成了一系列图景。所谓视觉文化，就是指以电子媒介为载体、以图像或形象为信息传递方式、以信息为接受终端的影像文化。它的到来使人们仿佛生活在一个超级万花筒中，纷繁而又变化多端的图景构成了我们的视觉对象范围，隔断了我们本可以进一步向外拓展的视线，人们被囫囵个地抛入一个非靠视觉不可而且只靠视觉即可的图景世界之中，这个所谓的现实世界与真正自在的现实世界已经有了巨大不同，前者已经成为后者的仿像和模拟，现实已不同于以往。视觉文化范畴的由来便是人们根据信息的传媒和接受特点对当代文化的一种概括和表达，它表征图像或形象以及受图像和形象直接作用的视觉在当代文化中起到了主导作用。 与文字文化的抽象性不同，视觉文化以图像或形象体现出其明显的直观性、生动具体性的特点，真实性是其具体要求，以致于使视觉文化与其对象几乎重叠。尽管这种能指和所指的重叠对整个人类文化发展有很大的消极影响，但在大众文化语境中有其存在的理由。视觉文化是一种感觉受宠的文化，它为大众提供了寻找失落的感觉最为方便的条件。不可否认，视觉文化的产生和发展给沉闷的文化空间带来了一股清凉之风，广泛地缓解了社会的深层焦虑，稳定了开始动摇的文字文化，在阅读程度上摆脱了释疑和解释的重负，以感性砝码的不断增加逐渐消除了文化天平上理性的沉重。生动直观、色彩丰富、图像逼真的画面成为大众视觉的中心。其对大众视觉的冲击是文字文化不可比拟的，这是视觉文化在当代文化中取得主导地位的动力之原。此外视觉文化的兴旺还依赖于文化工业的势力扩充。视觉文化是现代社会或消费社会的产物，通过工业大生产和多种大众媒介，广泛地对社会产生影响。文化工业要扩大规模，占领更大市场，以图像、形象产品取代文字产品实属必然，而以电子技术为蓝本的现代电讯和视像设施的发展创新，则使大规模的以影像产品的生产和复制为主的文化工业成为可能。 通过以上对大众传媒和视觉文化的简单介绍，使我们认识到了它们所具有的文化品格和特征。这些品格和特征不仅对当代社会生活产生了巨大的冲击，而且也对当代体育进行了重新塑造。 二、大众传媒与视觉文化对当代体育的重新塑造 大众传媒以及与其相伴随的视觉文化对于大众社会的影响是全方位的，体育与大众传媒的结合是当代社会发展与体育自身发展的共同要求。从体育生存和发展的角度考虑，我们必须对大众传媒和视觉文化所带来的正、负面影响加以系统的研究和总结。这样一方面会使体育以更加理性的态度处理自身与大众传媒的关系，调整自身的生存发展战略，充分利用大众传媒提供的时空便利，以及视觉文化为体育大众化、社会化、产业化所提供的机遇。另一方面，我们对大众传媒和视觉文化给体育所带来的负面效应必须有清晰的认识，扬长避短，趋利避害，使当代体育成长为健康的文化工业。概括起来，大众传媒和视觉文化对体育的重新塑造主要表现在以下几个方面： （一）拓展体育文化时空 不可否认，在体育和媒体未发生关系之前，体育始终没能摆脱吉登斯所说的“本地生活在场的有效性”。那时，体育还只是一个局部“事件”，其社会文化功能的发挥受到了极大的限制。而当印刷媒介继口头媒介诞生以后，媒介从此进入大众传媒的轨道，正如加拿大著名传播学专家麦克卢汉所说的那样，我们的感官被延伸了。体育也仿佛生长出了飞翔的翅膀。以大众传媒为载体的体育文化的传播，消解了面对面交流的直接性，而大众体育的实践主体又是由观众和“游戏者”———运动员共同构成的，一旦大众传媒使间接交流成为可能，也就意味着