如何翻译英文商号.pdfVIP

山东外语教学 20O8年第3期(总第 124期) 如 何 翻 译 英 文 商 号 李彦 霞 (烟台职业学院，山东 烟台 264670) 摘要：随着我国市场的进一步对外开放，越来越多的外国企业、公司等商业机构通过投资、转资以及 设立驻华分支机构、代理机构等形式进入中国市场。各个商业机构为了扩大商家影响，增加市场份 额并树立企业形象进行了大量的广告宣传，英文商号名称大量地出现在招牌、广告、名片等资料上。 对于商务英语工作者来说，这些外国企业、公司的商号的翻译也就成了我们必须要面对的问题。本 文将就这一问题从四个方面进行探讨。 关键词：商号；翻译；翻译原则；翻译方法；音译；意译；直接引用 中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1002—2643(2008)03—0109—04 1．0引言 营性质和业务范围等一系列的信息。(车丽娟等， 企业拥有一个好名字本身就会产生一种无形的 2007：87)例如： 魅力，是人们公认的无形资产。(潘红，2004：98)企 众所周知的美国McDonald’S Corporation(麦当劳 业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑 公司)的名称中McDonald即为其创始人。Marks 是影响企业发展的一个重要因素。名字不单纯是一 Spencer(英国)马克思斯班塞公司(即MS，另译：玛 个符号，其背后蕴藏着丰富的思想寓意、文化背景， 莎)就是以其创始人及合伙人的姓氏来命名的。 也是企业理想和实力的展现。成功的商号翻译对于 Mizuho Holdings(瑞穗控股银行)，从这个商号名 企业和公司来说往往是至关重要的，适当而妥帖的 称中我们可以得知这家银行的经营性质是股份制。 商号译名是企业或公司开拓其国际市场的有力工 Dow Chemical Company(陶氏化学公司)这个商号名 具。一个成功的例子就是 McDonald’S Corporation。 称告诉我们，这是一家主要生产经营化工产品的公 如果将McDonald’S直译为“麦克唐纳的店”，就显得 司。再如：Birmingham Food Products Limited，通过该 过于平淡，既不简洁也不上口，而译成“麦当劳”就非 商号的名称，我们可以获取以下信息：公司经营、注 常成功。一般说来，英美国家公司、企业的命名通常 册所在地：伯明翰；公司业务范围：食品；公司性质： 都比较复杂，尤其是以一个甚至多个复杂而冗长的 有限公司。 姓氏命名的情况下，在翻译过程中就很可能会遇到 一 般说来，比较常见的商号名称有以下三种： 困难或出现问题。特别是一些还没有固定译名的中 (1)商号名称能够反映出公司的生产对象或经 小企业，如果把握不当，就不会译出高质量的商号译 营范围。(陈苏东等，2003：105)如：Minnesota Mining 名。 and Manufacturing Company(美国)明尼苏达矿业及制 2．0商号的定义 造公司；Phillips Petroleum Company(美国)菲利普石 商号是一种符号，就如同人的姓名一样，具有指 油公司；American TelephoneTelegraph Corporation 代、区别以及说明的功能。英美企业或公司命名一 (ATT)美国电话电报公司。 般是将创始人或合伙人的姓氏或是商号的名称置于