大连金州新区大众传媒受众使用情况调查分析研究.docVIP

　　大连金州新区大众传媒受众使用情况调查分析研究 --第 1 章 绪论 1.1 调研背景 现代社会是信息的时代，是大众传播的时代。在信息爆炸的社会中，大众传媒对于人们观念形成和地方经济发展起着重要作用。近年来我国区域性新闻事业发展迅速，因此，区域性的大众传媒发展状况研究也显得尤为必要。 我国针对区域性大众传媒传播现状的调查一般倾向于农村地区和少数民族地区，比如《我国农村大众传播的现状分析》、《陕南农村大众传播状况调查》和《甘南藏族地区大众传播现状的调查与思考——以夏河县科才乡为例》、《少数民族地区大众传播民族特色的调查与对策研究——以辽宁省阜新蒙古族自治县和站岩满族自治县为例》。而金州新区合并成立三年多以来，政治、经济、文化与社会系统都在逐步整合，对于其总体的大众传媒状况并没有进行相关的调查，因此，本人希望通过此次调查研究来填补金州新区大众传媒状况调查与媒介生态环境发展方向研究的空白。 大连市金州新区自 2010 年 4 月合并成立以来，经济总量排在东北县区首位，在全省 14 个市中排在大连、沈阳、鞍山之后列第 4 位，排在全国 140 个国家级开发区前 5 位。大连市“十二五”规划《纲要》明确提出，金州新区是未来大连新市区的中心区和大连发展的核心区，不仅承接和引领大连发展的重任，更肩负着大连建设东亚人才高地的光荣使命。 …… 1.2 调研方法 第一，文献研究法：文献法就是对包含各种信息的书面材料或文字材料进行整理和分析的一种研究方法。本文主要在了解金州新区大众传媒的基本情况时涉及到此种方法，包含了解金州新区电视台、广播电台和报纸等媒体的发展历史、节目和版面设置、人员分布等情况，主要参考各个媒体机构的内部资料。 第二，问卷调查法：本人选择了辽宁省大连市金州新区居民作为调查对象，历时一个月，从受众对区内大众传媒的接触状况方面进行了调查。问卷共发放 230 份，其中无效问卷 30 份，有效问卷 200 份。问卷形式以封闭式问题为主。在发放问卷的时候我们选择了简单随机抽样的方法，本人在金州新区电视台工作期间以记者身份出去采访的过程中，随机抽取被采访对象来填写此问卷，被采访对象皆为金州新区市民，并涉及各个阶层、领域，因而能够比较真实的反映新区受众对大众传媒的接触状况。 第三，内容分析法：就是对各种信息传播形式的明显内容进行客观的、系统的和定量的描述和分析的一种研究方法。本文不仅通过对调查问卷得出的数据比例进行分析，还对新区各个媒体的节目和内容的设置进行了总体上的分析，宏观分析与微观分析紧密结合，从而为金州新区大众媒体提出可操作性意见和对策，促进新区大众传媒以及媒介生态的健康发展。 …… 第 2 章 金州新区大众传媒传播及受众使用现状分析 2.1 金州新区大众传播受众基本情况 从此表我们可以看到，金州新区媒体受众以中青年为主，年轻人其次，中老年人也是比较大的一个群体，而未成年人的学生群体和老年人则较少。而纵观新区媒体，无论是电视节目、广播节目还是报纸，针对未成年人和老年人受众群体的内容几乎没有，媒体忽略了这部分受众，所以在节目的设置和丰富性上新区媒体还需要进一步增强，以吸引更多的目标受众。 金州新区工业发达，石油化工、装备制造产业集群产值接近 800 亿元，电子信息产业集群产值达 550 亿元，正在向千亿级产业集群迈进。汽车及零部件、现代冶金、生物医药、食品加工等百亿级产业集群稳步增长。产值达到亿元的工业企业超过 200 家，超 10 亿元的企业达到 29 家，超百亿元的企业 6 个。工业增加值占全区生产总值、工业税收占全区税收总额比重都达到了 60%以上。 因此，发达的工业吸引了不少来自外地的打工者，据了解，金州新区外地打工者几乎占到全区市民的一半，占大连市流动人口的四分之一。在随机抽样过程中，被调查工人比例达到 57%。如此庞大的打工人群，学历相对不高，大学专科、成人、电大和高中、中专、技校学历的被调查者比例最高，分别占到 41%和 36%，机关事业职工和医生、教师等职业相对比较平衡，都占到 13%左右。金州新区报纸和广播的政治性和知识性比较强，风格严肃，因此大部分受众对于报纸与广播媒体接触率较低。所以，金州新区报纸与广播如果想要获得更多受众，可以提高趣味性与娱乐性。 …… 2.2 新区市民家庭媒介拥有与使用状况 新区经济实力发达，可以说新区市民家里大部分都有电视机，比率高达 82%，并且被使用的频率也是各个媒体中最高的，因此，电视媒体在金州新区大众传播中还是发挥着主导作用的，金州新区电视台在大连金州新区大众传播中处于主体地位。由于电脑的不断普及，网络作为最为新兴的传播方式也成为重要的选择。拥有率与使用率仅此于电视媒体。需要特别关注的是，智能作为新兴产物，在媒体拥有状况调查中名列第三。虽然目前使用频率还不是很高，但是它的未来发