消费抑或生产：对方言自制剧《孟州青年》的受众分析.docVIP

　　消费抑或生产：对方言自制剧《孟州青年》的受众分析 --第1章绪论 1.1缘起 从整个传播环境来看，网络传播已经成为当下媒介发展的大势所趋。网络本身所呈现出的＂开放性＂和＂互动性＂等优势不仅为人类了解世界、传播思想提供了无限的可能性，而且使信息在空间上能够快速扩散。从受众层面讲，网络的开放特质不仅体现在人们可以不出家门便知天下事，也表现在这些信息接收者可以摇身一变向他人提供信息。由这一媒介现实可以引发出一个思考：在网络传播时代，信息传播是否总是呈现出互联和开放的状态？答案如果是否定的，那么是否存在一种在网络传播情境下信息传播却呈现出相对封闭或闭合的状况？如果存在这种闭合模式，受众又在整个网络传播活动中扮演什么样的角色？在这种疑问和思考之下，研究者注意到了一档利用网络进行传播却并没有呈现开放特性的地方方言自制剧。 方言自制剧《孟州青年》利用网络传播极具地方文化色彩的内容，由当地人自导自演并面向当地受众，是网络在地方发展的一个缩影。特定的信息通过网络传递给特定的人群，信息的生产、发行、消费等都圈定在既定空间内，这种高度自给自足的闭合传播模式是方言自制剧《孟州青年》区别于网络传播的一般特性。在网络传播具有开放特征这一普遍认知下，其闭合传播模式显然有惇于共识。因为在谈及传播的开放性和闭合性时，参考的主要维度就是受众，因此也就引发了对方言自制剧《孟州青年》受众的研究。 ....................... 1.2研究思路与方法 1.2.1研究思路 基于网络传播呈现开放性的共识与网络在地化进程中方言自制剧具备的闭合特性，本研究从＂共识＂中对＂特性＂进行具体分析，试图从中得到启思。在谈及开放性或闭合性这一问题时，受众是最为主要的因素。因此具体到方言自制剧上，闭合特性之所以区隔于网络传播呈现开放性的共识，关键因素在于受众的媒介参与行为上。如果想要全方位地考察受众的媒介参与行为，那就离不开解构传播结构。沿着这一思路，本研究通过对方言自制剧传播结构进行分析来获知受众在传播的各个环节中的具体行为、身份角色、目的动机等；在获知受众行为和身份角色后，本研究将在＂使用与满足＂等动机理论的指导下，进一步地探讨受众媒介参与行为背后的多种目的和动机。 本研究提出如下三个研究假设： 1．方言自制剧《孟州青年》依托网络进行传播在传播结构上呈现相对闭合的态势，区别于普遍意义上网络传播具备开放性的特点； 2．方言自制剧《孟州青年》的受众集多种身份和角色于一体，既是信息生产者又是信息消费者，参与传播的行为方式既是满费又是生产； 3．受众既是生产者又是传播者，既消费又生产，原因众多，仅从使用与满足角度出发，该方言自制剧一定是满足了受众的某种或多种需求。 ...................... 第2章《孟州青年》与理论基础 2.1方言自制剧《孟州青年》 方言自制剧《孟州青年》是一个县级市的网络文化产品，2015年开播伊始在短期内引爆话题，并在当地人微信朋友圈引发刷屏效应，成为当地家喻户晓的现象级节目。在自制剧模式日渐成熟的时下，这样一部制作粗糖的方言剧却独树一峡，之所以能够以黑马之势成为当地人眼中的文化＂爆款＂，是因为方言自制剧《孟州青年》解决了一个矛盾：地方人们急需本土文化产品而地方媒体却不能满足人们这一需求。 2.1.1孟州市媒体发展状况 孟州市是河南省焦作市下属的一个县级市，地处河南省的西北部，总面积为541.6平方公里，市区面积约15平方公里，总人口约为四十万（2015年）。下图为孟州市与周边中、城市之间的地缘关系图： ......................... 2.2《孟州青年》受众分析的理论依据 受众—词最早出现在14世纪，当时仅指集会布道时的听众。随着印刷媒介和电子媒介的出现才逐渐延伸为现代意义上的读者、听众、观众或者网民等的含义；对《孟州青年》受众的动机进行分析时主要参考、借鉴了＂使用与满足＂等相关研究及成果。 2.2.1《孟州青年》的受众范畴 英国学者麦奎尔在他的著作《受众分析》一书中对＂受众＂涵义及概念的历史进行了深入的分析，麦奎尔将受众概念追溯至古希腊和古罗马时期，认为受众起源于竞技、杂耍、戏剧的观众群。因此，可以说受众所指涉的对象随着媒介技术和时代变迁是不断变化的。在大众传播领域中，受众往往被看做为在一定时间内关注同一或同一类型信息的巨大的集合。受众在＂量＂上并非总是巨大的，也会有一些规模较小的媒介受众群。 关于受众的定义，有按照地域来分如国内和国外受众，有按照媒体类型来分如广播听众和电视观众，有按照人群来分如女性观众和男性观众……受众定义的角度多样，本研究涉及到的受众则是按照地域来区分，具体是指观看过方言自制剧的当地人们，可细分为两类：一是生活在孟州的人们。这些人获取本地信息的渠道比较单一，主要依赖人际传播；二是离乡者