蝴蝶效应在网络传播过程中的成因与防范.pdfVIP

中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 [作者]韩晗，中国传媒大学徐局戏曲学博士生。通信地址：中国传媒大学梆子井公寓4栋317室。联系电 话电子邮箱：Hanhan41@126.com 蝴蝶效应在网络传播过程中的成因与防范 史周青 （中国传媒大学，北京，100024） 摘要：“蝴蝶效应”现象作用于风险社会的理论基础之上，伴随着传播媒介的沿革扩大 其影响并形成新的独特性质。在网络传播过程中，“蝴蝶效应”确实存在，并以其对初始条 件的敏感性和影响的快捷性、多向性、逆变性成为传播学研究的新视域。信息全球化时代极 高的信息依赖性产生结构风险，给予“蝴蝶效应”存在的社会基础；网络媒体高效的互动性、 强力的分众趋势和海量的低成本信息给予其发挥的时空基础；有效元对自身认知的过度自 信、网络互动环境的“剧场效应”和有效元的标新立异给予其爆发的心理基础。因此，我们 只有依靠加强传统媒体网站品牌建设，规范其自身行为以营造网络舆论强势空间；依靠加强 网络监管，完善网络传播的法律体系，采取一些紧急避险措施，并长期对全体公民进行媒介 素质培养，才能规避“蝴蝶效应”的负面影响。本文为防范这种负面影响提供可靠的依据和 制定对策的起点，以期引起学界和业界的重视，促进交叉学科的融合，从而推动我国信息产 业发展。 关键词：蝴蝶效应 网络传播 风险社会 有效元 对于“蝴蝶效应”现象的研究起始于物理学领域，而后作为混沌理论的一个核心概念 被引入经济学，构成了行为金融学的重要分支。近两年，“蝴蝶效应”进入传播学研究视野， 却多被误用与滥用。使用者通常是用来做现象描述，套用此词强调网络传播方式的巨大影响 力和轰动效应，鲜有学者关注此现象的内在动因与防范问题，鲜有建设性意见。 本文以传播学理论为核心，借助心理学研究成果，并结合网络新闻实践剖析“蝴蝶效 应”现象在网络新闻传播过程中的成因，并初步探讨相应的措施以规避“蝴蝶效应”的负面 影响，正确引导其发展方向，为维持良性的网络传播秩序提出几点建议。 1 本文意图在于使学者、媒体从业者及网络监管部门人员等利益相关者充分重视“蝴蝶 效应”的益处与危害，并为预防网络新闻传播过程中的“蝴蝶效应”的负面影响提供可靠的 依据和制定对策的起点。希望本文能够在推动我国信息产业发展和促进交叉学科融合两方面 做出一份贡献。 一、“蝴蝶效应”的存在 [1][德]乌尔里希·贝克.世界风险社会.南京大学出版社,2004,186. 332 中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 （一）风险社会的大环境 德国社会学家乌尔里希 ·贝克第一次在论著中使用了“风险社会”一词，并宣告了全球 已进入“世界风险社会”。风险在此是一个中性词，意味着某种不确定性概率，它与收益相 伴而生，是人们衡量是否采取某种行为的重要参考依据。社会风险日益全球化，某个地区或 国家发生危机必然与整个世界相关联，并呈现不断扩散的趋势。风险具有扩散性和叠加性， [1] “对风险信息的忽视有助于风险的增长和传播”。 网络传播时代，现实的地域观念被虚拟 的时空所置换，既在某种程度上验证了麦克卢汉“全球村”的预言，又使不确定性可以从任 意结点爆发并肆意蔓延，形成真正的“世界风险社会”。正是风险社会的大环境为“蝴蝶效 应”的发生和迅速传播提供了结构可能性与理论依据。而在网络媒体中，任何有效元 （笔者 将介入网络新闻信息传播和意见表达过程的任一网络用户定义为有效元）译码、传输与编码 1[2] 的各个环节本身就潜伏着风险生成与扩大的可能。“正是文化的认识与定义形成了风险。” 每个网络用户成了迷失在“符号森林”[鲍德莱尔（Baudelaire）]中的孩子。风险的生成与 扩大过程很好的诠释了“蝴蝶效应”的发生机制，而风险社会中，网