新媒体发展给予我们的启示-蒋宏(上交).ppt

人们看到了什么？忽略了什么？ 案例1：注视点分布路线 这个眼动跟踪任务是测试用户如何在不同的网站首页里找出一个特定链接。考察了每一个兴趣区眼睛注视的平均时间，在网站一(T)，综合数据分析后，发现用户是先开始搜寻网页的中心位置，然后移向网页的边缘地带，例如位于网页顶部的购物车、左面的导航条等等。 图 为：任务的注视顺序 案例2：第一注视点 案例2 广告的第一注视点最能吸引人们眼球的元素是什么？ Shanghai Jiao Tong University 案例3 注视顺序 图片的线索是否吸引了顾客？ A) 0-1 sec B1) 1-2 sec B2) 1-2 sec B2) 2-3 sec B3) Benetton 广告的注视图 A) 0到5秒时，单个被试 B1) 0到1秒时，46个被试 B2) 1到2秒时，46个被试 B3) 2到3秒时，46个被试 Case：邮箱的可用性研究 点击: 哪里被点击得最多，哪里没有被点击? 流量: 多少用户什麽时间在什麽地方? 路径: 用户从哪里来，到哪里去? 执行: 整个网页出现在用户面前需要多长时间? Case：网站的可用性研究 Case：平面设计效果评估研究 关注区域：用户关注那些区域（明星、产品、品牌、文案等）？ 关注时间：关注时间长短？ 关注区域变化：关注点变化情况？设计导向作用。 Case：导向识别系统 上海地铁导向系统评估 指示地图设计及评估 利用网络和终端显示屏实现嵌入式眼动跟踪仪进行实时测定，对于新媒体传播效果的分析和研究意义则更大——使需求分析与预测更有效。通过认知心理和传播效果的关联性研究，从而解决传播学的受众行为在心理层面的本质研究是一种拓展。 眼动仪用于受众或者用户行为的分析与研究，有助于拓展商业营销模式。对于媒介产品特别是图像和影视广告，以及网页的页面设计、公共信息指示导引系统设计图案等的效果评价具有实际意义和商业价值，也是一个新兴的咨询产业。 对于传播效果的跨学科研究而言，信息搜索、框架取向、价值选择和行为决策的分析研究至关重要。上联大脑认知神经科学及生物遗传学；中联人工智能及电子信息学科；下联数学、逻辑学、语言学、社会学、行为科学、管理学、经济学等在内的其他人文社会科学。 对新媒体的理论探索和实践探索，会随着新媒体的发展而不断走向深入。我们关注它、研究它是为了更正确、更好地使用它。 谢谢聆听！ * * * * Shanghai Jiao Tong University 新媒体发展给予我们的启示 上海交通大学 蒋 宏 2013.12.1于西南交通大学 Shanghai Jiao Tong University 主 要 内 容 一、导言 二、科学技术推进媒体发展 三、媒体传播的功能及其对社会的影响 四、新媒体未来走向给予我们的辩证思考 五、传播效果研究的新路径 一、导言 首先，新媒体相对于传统媒体而存在。 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，严格来说，新媒体应该称为数字化网络化媒体。 其次，新媒体的概念包含以下要素： 1、新媒体建立在数字技术、网络技术和移动技术的基础上。新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，它包括使用有线和无线通道的传送方式传播信息，比如网络媒体、手机媒体、移动电视、电子报纸等。 如果说人即媒体属于自然媒体是前工业社会的产物，传统媒体是工业社会的产物，那么新媒体就是信息社会的产物。 2、新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、动画、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行泛媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。 3、新媒体主要特征： （1）海量多媒体信息承载特征； （2）碎片化信息传播特征； （3）全天候虚拟化信息传播环境特征； （4）信息双向互动传播特征； （5）大数据挖掘与精准传播特征； （6）传播主体平等性特征。 4、新媒体具有全天候和全覆盖的优势。受众就收发新媒体信息，大多不受时间、地点场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方传送或接受地球上任何一个角落的信息。 5、新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构，还是运行商。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的广泛运用，更有商业模式的不断创新。 6、新媒体的边界不断变化，呈现出媒介融合（互联网、