融媒环境下手机媒介生态位探析.docVIP

　　融媒环境下手机“媒介生态位”探析 【摘要】本文以“媒介生态位”为理论视角，从媒体作为融媒的重要一员所展示出的新闻传播特性出发，分析融媒环境下媒体的时空生态位及功能生态位现状及 发展 趋势，并探讨媒体所遇到的问题与思考，旨在引起更多人对融媒化进程中生存、发展的关注。 　　【关键词】新闻传播特性；融媒；媒体；媒介生态位 　　　　 　　融媒是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[1]。随着通讯技术的迅猛发展，俗称“第五媒体”的媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、 网络 等所有媒体的内容和形式[2]，已从最初单纯的通信工具，转变为一个综合性信息采集、传播、娱乐平台[3]。近年来，随着3G平台的升级、4G理念的提出、三网融合的运行和终端的进化，正以更强劲的态势代替个人电脑成为互联网发展的主角[4]。同时，由于任何人都可以 经济 而便捷地通过以众多形式向他人传播信息，促使传播状态由一对多变为多对多。因而，凭借独有的新闻传播特性，媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态发生了并且还在发生着深刻的变化。 　　作为融媒的媒体新闻传播特性有哪些？这些特性又会怎样影响媒体的媒介生态位？我们又可以提出怎样的发展对策促使媒体更充分地发挥其新闻传播特性呢？本文尝试以媒体的新闻传播特性为考察视角，探究其“媒介生态位”特征，并在此基础上提些发展建议。 　　 　　一、融媒环境下的新闻传播特性 　　 　　2009年 中国 互联网络信息中心（NIC）发布的《中国媒体研究报告》对比了媒体、传统媒体、网络媒体在移动性、互动性、传播效果、传播速度、传播范围、多媒体融合六大方面的表现[5],媒体的表现为： 　　上图显示，在移动性、互动性方面明显更胜一筹，在传播效果、传播速度，多媒体融合方面优势不明显，在传播范围方面则存在一定的劣势。但如今媒体的发展已不可同日而语：2009年1月7日我国正式进入了3G时代[6]，2010年底中国移动在中国六大城市启动TD-LTE 4G网络的首次规模技术试验[7]，今后3年内中国智能渗透率将达到50%[8]……同时，2011年1月中国互联网络信息中心（NIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示：从传播范围来看——截至2010年12月，我国网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人，网民在总体网民中的比例提升至66.2%[9]。从传播效果来看——网络新闻在网民上网应用使用率中仅次于即时通信，排名第二，达到59.9%[10]。从传播速度来看——还没有展现出3G高流量、高带宽服务的快速发展，低流量的业务仍然是我国上网应用的主流[11]。但从国际上的经验来看，3G的应用和服务大概在起步2年后才会逐步显示出力量[12]。据此在融媒环境下的媒体所表现出的新闻传播特性可以归纳为：优势——移动性强、互动性强、多媒体融合程度高，准优势——传播范围较广、传播效果较强、传播速度较快。 　　 　　二、媒体的“媒介生态位”特征 　　 　　生物学家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生态位概念，即生态位是一个物种所处的环境及其本身生活习性的总称。每个物种都有自己独特的生态位，借以跟其他物种区别。[13]生态位观点被借鉴到媒介研究中就形成了媒介生态位的观点。根据学者邵培仁论述，任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位，亦即有其特殊的生存与发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用，很少有两种媒介能长期占有同一生态位。[14]通过上文对媒体与传统媒体、网络媒体在新闻传播方面进行的对比，分析得出了融媒环境下所展现的新闻传播特性，特别是占明显优势的移动性强、互动性强和多媒体融合度高这三大新闻传播特点，有利于我们探究及把握媒体的媒介生态位。 　　（一）时间生态位 　　由于融媒环境下的媒体具备移动性强的特点，因此媒体突破了原来对一个个固定站点中信息和需求的锁定，实现了“移动而互联”，使得基于移动互联网平台开展的各种业务具有个性化、实用化并兼备时间和位置的高度灵活性的巨大优势[15]。 　　根据2010年5月美国一项调研报告[16]，如图表2所示，人们通过（包括多媒体和）获取新闻的时间段主要是上午6点至傍晚6点，这个时间段恰恰包含了主要的路程时间、工作时间和午休时间。而在上午11点至下午3点，媒体的使用频率明显远超于其他任何媒体，这一时段往往是人们工作半天需要轻松和调节的时段，也是时间安排最为弹性化的时段。所以，正是移动性强的新闻传播特点，让人们能够碎片化时间获得新闻。 　　以此参照，结合移动性强的新闻传播特点，融媒环境下媒体的时间生态位应该是在工作时间内（含上下班路