分析农民消费心理开拓农村消费市场.PDF

《西藏民族学院学报》哲学社会科学版 年第 期 （总第 期） ! # $# 分析农民消费心理 开拓农村消费市场 曹水群 （西藏民族学院成人教育部 陕西咸阳 %!$! ） 摘 要：在当前城市消费升级尚未形成，消费增长趋缓的情况下，更多地把工作着力 点放在开拓农村消费市场上，是扩大国内需求的最现实、最有效的选择。本文依据大量翔 实的数据资料，结合经济学的有关理论，全面客观地分析了影响农民消费的几种心理，揭 示出了农村消费市场拓而不开的原因所在，在此基础上，提出了一系列开拓农村消费市 场的政策建议。 关键词：农村消费市场、消费心理、消费倾向、消费结构 经济增长靠最终需求的拉动。在我国三大最终需求中，以居民消费需求占主导地位。 从城市市场看，进入’ 年代以来，城镇居民开始了新的消费升级准备阶段，而这次消费 升级准备时期比以往需要更多的时间，故近期内，城市居民的消费需求对经济的拉动力 量很有限。相对而言，国民经济对农村市场的依赖性就增强了。事实上，我国作为一个农 业大国，国民经济能否顺利完成从落后经济到发达经济的转变，关键取决于农村市场所 能提供的能量和容量。 意识支配行动，农民的消费意识决定着农民的消费行为。考察农民的消费意识，研究 农民的消费意识特点，从而在开拓农村市场中针对农民的消费意识制订出相应的政策措 施，做到有的放矢，这将会大大有利于农村市场的拓展。 一、影响农民消费的几种心理分析 （一）为防止入不敷出—— —抑制消费 从收入方面看，近几年的农民收入增长呈现两大特点：、农民收入增长速度趋缓。 年全国农村居民人均纯收入增长 ，比 年 的增幅下降了 个百分点， ’’% #()* ’’) ’* #(# 年农村居民人均纯收入增长 ，比 年下降了 个百分点， 年农民收 ’’$ #(+* ’’% (+ ’’’ 入增长形势也不容乐观，据农业部预测，将在#* 以下。农民收入增长速度放慢有其深刻 的内在原因，即农产品供给与劳动力供给 “两个充裕”并存；农业劳动生产率和农产品转 化加工率 “两个过低”并存；农产品质量和农业综合效益 “两个不高”并存。 、农民收入呈 ! 现严重的不稳定性。这首先是由农业生产本身的特点决定的。我国农业抗御自然灾害的 能力还较弱，农业生产受气候的影响较大，导致丰年农民收入增加，灾年农民收入减少。 其次，农民收入的不稳定跟农产品的特点有关。一方面，食品是一种维持人类基本生存的 收稿日期 !,’,!) , )- , 消费品，既不可须臾或缺，也无须过分消费。因而，当供给不足时，人们较少有机会寻找到 替代品；供给过剩时，人们也不愿消费更多。另一方面，农业生产是一个自然再生产与经 济再生产相结合的过程。从耕地、播种到收获的整个过程，需要假以时日。农业中生产要 素如土地又具有供给弹性小的特点，因此，在短时期内供给对需求变化的反应能力较弱。 其结果是歉收时价格飞涨，丰收时又会价格暴跌，农民收入忽高忽低。再次，农地产权制 度不完善是农民收入不稳定的一个制度性的原因。一方面，农村土地的产权主体不明，没 有明确界定乡、村、村民小组三级集体经济组织中谁是土地的真正所有者；另一方面各项 权能界定不清，对所有者和经营者各自的责、权、利没有明确界定，致使所有权越位，农村 的一些基层组织往往为了自身的利益违背自然规律，干预农民的生产经营活动。比如强 迫农民种植