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我国动漫产品创意开发模式探究[摘要]动漫产品的创意开发是形成完整产业链的源头。坚持科技与文化创新，努力探索多样产品开发模式，建立与完善产品创意开发的立体化保障机制是增强我国动漫/产业的竞争能力，实现由产业扩张向产业升级的转变的关键。 [关键词]动漫 创意开发 模式 [基金项目]湖北省人文社科研究项目（项目编号2009Y085） 发展动漫产业，提高国产动画的原创能力是核心。原创精品，不仅是反映动漫产业发展的重要指标，也是形成完整产业链的源头。只有以科技为先导，以文化创新为核心，不断创造具有民族特色、地域特色和国际影响的动漫作品和动漫形象，才能推动我国动漫产业从引进代理为主向自主开发为主转变，从学习模仿为主向独立原创为主转变，增强产业的竞争能力，实现由产业扩张向产业升级的转变。 一、动漫产品的创意开发模式 1．以原创为核心，外包为突破口。 作为一种“内容产业”，动漫原创是动漫产业的核心竞争力所在。作为政府要出台专门政策，引导企业加大对动漫创意的投资力度，打造具有原创性的选题策划、剧本编写、动漫形象创作的产品开发模式。在资金、技术、人才方面支持本地优秀原创动漫产品制作生产，通过扶持原创动漫期刊出版，设立动漫制片人、导演制度等方式，促进动漫创作的高起点发展，以精品占据市场。作为企业则要充分借鉴国外先进经验，进一步拓宽题材范围，将民族、地方特色的历史人物、传说、民俗、手工技艺、诗词歌赋、地方戏曲等传统文化资源与现代数字和信息技术结合，并整合优秀世界文化，通过文化创新、科技创新，创造出具有民族特色、地域特色和国际影响的动漫作品和动漫形象，培育自己的品牌竞争力。 此外，在服务和服从于原创基础上，还要积极发展服务外包。利用本地人力资源丰富，成本低廉的优势，鼓励企业走出国门，承接动漫外包加工业务，学习和借鉴发达国家动漫产业的先进创意方法、管理经验，提升企业的研发制作水平和知名度，并通过参与国际竞争，积累经验和资金，从而实现由提升服务外包能力和水平向提升原创能力和水平转变；由产业外包为主向原创为主的转变，为原创和本地动漫产业发展提供全方位的支撑。如日韩动漫产业的形成和发展，都是从承接外包开始，从而逐步走上国际化、市场化的道路。武汉江通动画实现外包服务、主攻原创品牌、衍生品生产“三路并进”，2010年公司实现销售收入约1.8亿元，利税约5000万元。 2．以衍生产品的设计与开发为主体。 衍生产品的开发是动漫产业成熟的重要标志，是动漫企业最重要的收入来源。大力发展动漫衍生品设计生产，打造动漫产业衍生产品产业集群基地的优势产业链，这是我国动漫产业发展的重要支撑所在。应大力支持并促进以动漫形象为载体的图书期刊、儿童玩具、少儿时装、学生文具、娱乐设施和游艺场所等衍生产品开发。通过衍生品的综合开发，扩大和增加动漫产业盈利空间和市场，形成动漫产业创作生产的良性循环机制。一般地，衍生产品开发往往是企业先筛选出动漫作品中受欢迎且具有商业操作性的角色或部分，然后进行相关的衍生品开发，通过角色或形象进行宣传，引起共鸣，激发消费者购买。开发形式主要有二种：一种是以《变形金刚》为代表的由动漫制作企业直接开发衍生产品，这种方法获利比较丰厚，拥有对动漫的出版权，但风险也相当高，适应于实力雄厚的大企业。如美国的孩之宝、日本的百代。另一种是以《蓝猫淘气3000问》为代表的，将衍生产品的开发权和代理权出让，虽然获利减少，但也降低了风险。同时有利于向国际市场推广时，成功避开当地的贸易保护措施。 3．以新兴数字媒体产品开发为创新点。 新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，它主要以网络和手机为基本传播载体，其数字化、网络化、多媒体、交互性的特点为动漫传播提供了更广阔的空间和更快捷的方式。应充分利用数字技术和网络技术等新传播技术以及“三网融合”新的传播方式，加强跨平台的技术研发和作品创作，大力发展手机动漫、网络动漫、在线游戏、数字娱乐等新型业态，特别是发展以手机娱乐及增值服务为主的短信、彩信、游戏、数字影像、信息类作品。如研发移动动漫、动漫视听、真人动漫秀、动漫游戏等新型产品，借助迅雷、新浪等网络媒体、UUSee网络电视和PPLive的多媒体视频播放系统、视频搜索网站openv在互联网上发布其动漫视频内容。手机动漫业务主要发展Flash、闪客杂志、Flash音乐和游戏产品、Flash手机动画短片、Flash动画MTV、小品、相声等,还包括基于其他技术的手机动画以及手机动漫广告、动漫彩信、动漫屏保和其他漫画图片。由于动漫与网游人物塑型、故事情节、美术处理等方面都十分接近，在网络游戏中则可重点发展休闲、益智和社区类游戏，同时注重反映中国和地域的传统文化和人文精神。 4．以国内市场为主，国际市场为辅。 我国有数亿的动漫受众消费群，国内现实市场