通俗与专业的完美平衡论科技出版的成功之道——以英国的《自然》杂志为例.pdfVIP

通俗与专业的完美平衡：论科技出版的成功之道 ——以英国的《自然》杂志为例 张世海 ：：．．．．．．．．．．．．耋里要苎兰曼毫耋曼：篡…5000、：要警安粤．。。。． 黼薹满总结了《自然》杂志坚持了140多年的 列主客观条件共同促成的，《自然》杂志能历经 办刊特色，从杂志科学论文表达的简洁通俗、评论 一百多年而愈发生机勃勃，也是由很多条件共 文章揭示科学知识对社会的影响以及严格而又灵 同促成的，如果散漫开来进行论述，一篇论文的 活的专业论文的审稿标准3个方面分别进行分析， 容量远远不够。本文主要论述支撑它发展的最 并通过案例详尽阐述这3个方面的具体做法。最 重要的因素——在通俗与专业之间完美的平衡。 后提出《自然》杂志值得中国科技出版界借鉴的三 这种平衡使它在保证论文最高水准的同时，最大 点经验。 。 限度地扩大受众面，然后在此基础上成功地建立 拱蚓《自然》杂志；科技出版；通俗；专业 起商业模式。 1 科学知识的表达简洁通俗 2011年，英国《自然》杂志执行主编薇若妮 卡·齐尔默接受广州的《(时代周报》采访，在谈到 中国科学院古脊椎动物与古人类研究所的孟 他们成功的原因时说，“我们永远致力于推出顶级 津先生曾经于1994--1998年连续在g自然》杂志 的科学研究、最佳科学类新闻和评论。《自然》本身 上发表四篇论文。在谈到杂志对语言方面的要求 拥有一支优秀的筛选团队，他们总是用心挑选那 时．他说：“《自然》面向的读者是多样性的，它要 些最棒的内容给读者．当然，近年来随着科技的 求作者尽量少用偏颇的技术词汇，能不用尽量不 发展，我们也在学会如何与新的工具和媒介合作， 用，必须要用时一定要将定义解释清楚。《[自然》希 通过印刷．网络、移动平台、视频和广播，来为科 望一篇科技文章不仅本专业的人士能理解，非专 学家们推广他们的最新成果。与此同时，我们也 业读者也能至少理解其主要意义。尤其是文章开 报道一些与时事生活息息相关的科技新闻，以满 头的一段，更是要让人一眼看懂文章的背景、内容 足一般读者的需要。”【11 和结论是什么。因此，这一段虽然仅有百十来个 齐尔默寥寥数语基本概括了《(自然》的成功之 字，往往最为难写。我通常要经过几十遍的修改 道，即在通俗与专业之间进行完美的平衡。我们 才能感到满意。”口1 可以进一步对《自然》杂志进行详尽分析，了解它 《自然》杂志的作者不可能都精通文字表达和 的具体做法，并得出对中国有启示意义的结论。 语言修辞。随着杂志社作者群越来越国际化，一 些母语不是英语的作者基本表达都成问题，出现 《自然》杂志从1869年11月4日正式创刊到 现在经历了140多年的岁月。如今，它的分支机 语法错误也是常有的事情，更不必说表达优美流 构遍布全球，其影响力仍在增长。一份以科学知 畅。但《自然》杂志社的编辑都具有极高的文字素 识为主要内容的杂志能连续出版140多年，而且 养，能迅速从一篇文章中析出最核心的部分，然后 其影响力越来越大，必有其过人之处。对任何关 与作者合作，重新组织语言和结构。 注科技出版的人来说，它都是一个值得深入研 当一篇论文被决定采用之后，文件编辑(或副 究的经典案例。任何一个成功案例都是由一系 编辑)会对这篇论文做出版前的准备，他们会对文 章进行推敲、润色，以便文字和图具有可读性，对 这个栏目是实验性的，原计划只维持6个月，但 直接领域外的读者来说也是清晰明白的，并且让 编辑们未曾料及会如