从《读库》看科学人文和科学普及类选题策划.pdfVIP

TanT80JlaoLlu 栏目编辑·闫鑫 掭蒋裹唬I感悟思考l，l，、lU，U’．J 从《读库》看科学人文和科学普及类选题策划 ? 杂志书，是将杂志和书籍合在一起的独特文化产品。在业内，有人认为它是文学出版范畴内的商业行为；而本文认： l为，杂志书的选题策划和开发，在科学人文及科学普及等领域，才刚刚开始。 ‰ … … ……爿图国—嚣冒盈_西蟊圜l瑟詈嫂冒目譬譬匿曩量琶翟弧 ……文／刘宝莉严谨 杂志书，又称“Mook”，是一个组合单词，即将杂志作品从篇幅而言属于五千至五万字之间的中篇读本；内容而 (Magazme)和书籍(B00k)合在一起，成为独具魅力、 言，《(读库》强调非学术，非虚构，追求趣味和品位的结合， 合二为一的独特文化产品。这种介于图书与杂志之间的出版 探究人与事、细节与谈资，不探讨学术问题，不发表文学作品， 物形态，在选题内容方面，可以兼具图书的深度和杂志的连 所选书评影评等文体则强调趣味性，通过真实的表象给读者 续性；在出版形式上，比图书更活泼，又挣脱了期刊对于出 带来阅读快感和思想深度。此书在编撰时奉行“三有三不” 版时间的苛求。 原则：有趣、有料、有种和不惜成本、不计篇幅、不留遗憾。 但是，当下大部分杂志书都是文学出版范畴内的商业行 从中可知，在选题策划方面，《读库》有如下几个方面 为，甚至是一种群体性炒作。例如，无论是郭敬明的《最小说》、 可供我们借鉴：首先，编辑选题策划能力起了主导作用。在 张悦然的《鲤》，还是韩寒的《独唱团》、安妮宝贝的《(大方》， 策划者自身的资源和能力基础上，选题内容很有特色。可以 很大程度上是在利用和透支明星作家的知名度，为他们各自 看到，选题内容领域背后主要是社会文化人类学的角度。 的粉丝群体办刊。而在这其中，有些杂志书的主编是挂名主编。 社会人类学是人类学的主要分支，研究世界各地不同社 总体上，主编的选题策划并没有起到主导作用。这导致了杂 会的性质与差异。社会人类学的研究对象是特定人群的社会 志书内容的同质化、形式杂志化的倾向。对于杂志书出版前景， 组织，其中包含风俗、经济与政治组织，法律与冲突调解， 出版业界普遍表达了消极的预期。 消费、交换、亲属与家庭结构的模式等等。尽管“摆事实不 但是，本文认为，杂志书的选题策划和开发，在社会文 讲道理”是《读库》的编辑方针。但是《读库》所摆的事实， 化人类学、科学人文和科学普及领域，也许才刚刚开始。下面， 正是社会人类学所研究的基本内容。 将通过对在社会文化人类学领域成功开拓出一片领地的((读 《读库》以多元化和多样化的选题类别，适应了民众素质 库》的解读，进一步分析科学人文类和科学普及类杂志书的 普遍提高后对提高自己生活质量的需求。即反映在提升阅读 选题策划思路和开发前景。 内容品质要求的同时，还要能激发读者的阅读兴趣，让他们 可以各取所需，自己去选择玩味体会，甚至思考那些原本需 《读库》的选题策划思路分析 要社会人类学者思考和解释的道理了。而且这个选题策划角 在这泥沙俱下的商业偶像时代，能够真真正正沉下心来 度和适度的深度也正是当下中国出版所需要和相对缺乏的。 做一种文本上的探索，并保有精神坚持的，还要数张立宪的Ⅸ读 当然，一个基础的条件是，策划编辑的资源和能力能够在客 库》。以下是百度百科中的《读库》词条的部分内容： 观上保证出版的可行性。 《读库》为“京城著名文化名人”(圃内语)张立宪主编 其次，((读库》有更加明显的系列图书的形式。也就是说， 的综合性人文社科读物，取“大型阅读仓库”之意。《读库》 《读库》案例反映出来的是系列图书的出版形式，可能更加 侧重对当今社会影响很大的文化事件