升级互动提升民生新闻品质.pdfVIP

基层传播 升级互动提升民生新闻品质 李鹏翔 黄河电视台 山西 太原　030001 （ ， ） 摘　要 ：20世纪90年代末，区别于时政新闻的都市社会新闻、市井新闻开始出现在电视屏幕中，到2000年后，以《南 京零距离》为代表的大时段城市新闻栏目的成功，使民生新闻成为一种现象级新闻在各地电视台兴起，引发了收视热 潮。十几年后的今天，民生新闻类栏目仍然是各地电视台最重要的一块内容，同时也是最能保证收视率的栏目。电视 节目的互动就是伴随着民生新闻的兴起开始出现在屏幕上的。 关键词 ：互动；民生；新闻；品质 中图分类号 ：G222 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2016）23-0242-01 互动，从构成这个词的两个字来说，按照辞典上的解释： 以上三种方式都是民生新闻栏目目前常用的互动方式， “互”是交替；相互。“动”是使起作用或变化，使感情起变化。 但随着电视节目的发展，这三种方式在很多栏目里已经沦为 归纳起来，“互动”就是指一个使彼此相互发生作用或变化的 鸡肋，不能满足民生新闻的品质需求，变得可有可无。美国“传 过程。而从传播学角度来说，它指的就是媒体与受众之间的信 播学之父”施拉姆认为：“最典型和最频繁的传播格局是一种 息传递和交流。民生新闻是以“关注人民生计，关心市民生活” 扩大了的双向关系。”也就是说，作为新闻，最佳的传播状态是 为主的新闻，同过去的时政新闻最大的不同就是报道视角的 实现新闻传播的互动性。这就意味着互动在新闻中并非可有 转换：由宣传政府的中心工作、政策的颁布转换到普通老百姓 可无的，它恰恰是新闻价值的最大体现。在网络新闻迅速扩张 的生存状态与生存空间。而出现在节目中的互动也体现了媒 的背景下，观众“互动参与”的需求更加旺盛，作为互动新闻 体的平民意识，颠覆了传统媒体“我说你看”、以媒体为中心的 最初的倡导者和实践者，民生新闻应更积极地寻找传播和受 传播理念，开始追求受众参与性、平等性的交流。 众的互动途径，通过升级互动，来提升民生新闻的质量。 尽管随着电视直播新媒体技术的运用，电视节目中的互 二、民生新闻节目如何拓展互动 动方式也越来越多元化，越来越常态化，但不可否认的是，经 笔者所在的黄河电视台是一个有独立称号的省级地面新 过十几年的发展，民生新闻在表面的繁荣之下，也开始暴露自 闻综合频道，其中，两档主打栏目《黄河新闻》《黄河1890》都 身的问题。其中最普遍存在的问题就是报道面狭窄、重复内 以民生新闻为主。在过去的几年里，节目也出现了互动方式程 容多、可给受众提供的有用内容少；甚至有人开玩笑说民生新 式化的问题，导致整个栏目对受众的吸引力下降。为了改变这 闻就是“三鸡”：“鸡零狗碎”“鸡飞狗跳”“一地鸡毛”。此外， 种状况，栏目组开始尝试对节目进行改革，把原有的互动方式 充斥在民生新闻节目中的车祸、吵架、争执以及一些低级趣味 进行了升级与拓展；因而栏目重新有了活力，大大提高了观众 的内容，使得民生新闻栏目变得千篇一律，不仅让受众失去了 参与度，好评率和收视率都有了明显提高。 兴趣，还导致民生新闻这两年在很多地方都出现了收视下滑 （一）将被动互动转化为主动互动 的现象。如何提升民生新闻的品质的问题已经引起了很多电 2014年9月初，笔者所在的黄河电视台《黄河1890》栏目 视媒体从业人员的关注，而笔者在近年的实践过程中发现，与 接到了一个山西寿阳县残疾老人的求助。老人是一个蜂农，已 受众互动的升级，不仅会大大丰富民生新闻节目的内容，对其 经养了40年的蜜蜂，以前每年酿下的蜂蜜都有食品厂上门收 品质的提升也将起到重