城市会展旅游业成长路径探究.doc

城市会展旅游业成长路径探究摘 要：会展旅游正日益成为人们喜爱的旅游形式。广州一直重视会展旅游的培育与发展，目前已成为我国重要的会展旅游城市。但是也存在着展览与旅游脱节、运作模式不成熟、辐射力不强等问题。本文针对上述问题，剖析广州市会展旅游成长路径，从产品创新、人才培养、行业与品牌定位等角度提出相关的发展思路，以期促进广州市会展旅游业的发展，并为我国发展城市会展旅游业提供借鉴。 关键词：城市会展旅游；成长路径；广州 会展业是特定空间的集体性的物质文化的交流交易活动，是通过举办各种形式的会展，带来经济效益和社会效益的产业。旅游业是以旅游资源为凭借，以旅游设施为条件，为人们的旅行游览提供服务，从中取得经济效益的行业。两者之间存在着紧密的联系。目前，会展旅游业已成为旅游行业的新兴业态。 会展旅游主要是指MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions)，包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游。它以会议和展览为主要吸引物，以参展商、专业观众及与会人员为旅游者，涉及到旅游业的食、住、行、游、购、娱。 一、城市会展旅游的内涵及发展动力 会展旅游的兴起，改变了近年来我国传统旅游业发展速度减慢的问题，有力地推进了我国旅游业整体发展步伐，为转型期的旅游业发展注入了新的动力，成为当前旅游开发和旅游学术研究的热点。近几年来，会展旅游成为各大城市重点发展的产业，每年以 20%左右的速度递增，目前已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市与昆明、大连、成都、义乌等享有国际声誉的会展城市，更有很多城市明确地打出了“会展旅游牌”并根据各自的地域特色和优势，向“品牌化”道路进军，但与会展旅游发达的国家相比还处在初级阶段。我国会展旅游在产业化、专业化等方面还未形成系统，处于零散化状态，缺乏连续性、规划性和规范性，尚处于初创的“磨合”时期，会展旅游产品的开发仍然薄弱。 会展旅游对于城市发展具有巨大的经济功能，但其发展又必须具备一定的动力条件。城市会展旅游所处的系统是一个规模庞大和关系复杂的系统，其发展动力因素根据影响程度的不同，可以分为主要因素和辅助因素。主要因素包括城市的市场基础、产业基础、经济总量、人均收入水平、市场开放程度、对周边地区的辐射力、社会环境及旅游环境等七个指标，除此之外的其他影响因素称为辅助因素。城市会展旅游发展的主要因素在推动城市会展旅游发展方面起主要作用。一个城市的会展旅游能否持续发展，也主要看其主要因素是否具有持续的动力。不同的城市，其主要因素差异较大，因此对会展旅游的促进作用也不一样。城市会展旅游发展的辅助因素对城市会展旅游发展起辅助推动的作用。它们虽不是促进城市会展业发展的主导力量，但在引导会展旅游市场，左右会展主办机构、展商和专业观众的决策、决定会展旅游活动质量等方面有很大的影响。 二、广州市会展旅游开发存在的问题 近年来，广州会展旅游业从形成到发展，取得了显著的进步，但也存在一些值得关注的问题与不足之处： 1．展览与旅游相脱节。与国际国内会展发达城市相比，广州会展旅游业高水平发展的一个重要的制约瓶颈在于会展与旅游相脱节，主要表现为重展览轻旅游，二者缺乏深入融合与互动。 2．市场运作模式不成熟。2007 年，在广州举办的487场展览中，由全市165 家专业会展企业承办的展览为236场次，仅占48.46%，其余51.54%均为非会展企业（包括政府部门、商会、协会等单位和机构）承办。同时，参展企业及客商、观众等参与旅游等项目活动的不多，没有充分发挥广州作为我国优秀旅游城市的优势为展览服务。正因如此，会展旅游的操作模式也十分不规范，没有相应的标准及管理制度。 3．对会展经济尤其是会议经济的认识不够充分，如重展览、轻会议，导致展览和会议两大部分发展不均衡。2007 年到广州参加展览活动的外地人员大幅增长，达到386.14万人次，但来参加会议的外地人员仅为88.67万人次，其中境外人士大幅下降，为13.62万人次；全市全年会展业拉动的旅游消费110.46 亿元中，由会议拉动的为18.83 亿元，仅占17.05%。 4．会展业集聚和辐射功能有待巩固和加强。以2007年为例，广州会展业面临三个主要问题：一是境外参展商参展面积有所收缩；二是外地机构在穗办展出现较大下降；三是到广州参会境外人员大幅下降。对这些问题如不引起重视，将对增强广州市会展业集聚和辐射功能、保持广州会展业地区性、国际性优势地位产生负面影响。 5．会展旅游业国际合作相对不足，高端领域的国际合作尤显匮乏。与北京、上海、大连等国内会展业发展较好的城市相比，广州会展业良好的基础设施和地域环境优势未能充分发挥，对东盟经济