加强地域品牌建设 提高农产品竞争力.pdfVIP

第15卷 第1期 湖南商学院学报 (双月刊) Vo1．15 No．1 2008年2月 J0URNAL 0F HUNAN BUS ESS C0LLEGE Feb．20o8 加强地域品 牌建设 提高农产品竞争力 瞿艳平 陈海波 (湖南商学院 工商管理学院，长沙 410205) [摘 要]地域品牌是指一个地域内一群生产经营者所用的公共品牌标志；农业生产的地域性特征，决定了地域品牌在农产品生产、经 营过程中的重要地位。本文阐述了地域品牌的基本特征，地域品牌对地域农产品竞争力的作用，以及分析目前地域品牌存在的问题，提出 创建地域品牌策略的新思路。 [关键词]区域品牌；特征；竞争力；问题；对策 [中图分类号]1,304 [文献标识码]A [文章编号]1008—2107(2008)01-0022-04 Strengthen Regional Brand Construction and Upgrade Competitiveness of Agricultural Products QU YAN—ping CHEN Hai—b0 (School of Business Administration，Hunan Universit) of Commerce，Changsha 41 0205) [Abstract]The regional brand refers to the public brand sign which a group of operators use in an area；Re— gional characteristics of agricultural production determine the important status of regional brand during the course of agricultural product’S production and management．This paper has explained the essential features of the regional brand，the functions of the competitiveness of regional agricultural products on regional brand， analyzed the existing problems of regional brand at present，and offered the new thinking of constructing regional brand tactics． [Key words]regional brand；characteristics；competitiveness；questions；countermeasures 自改革开放以来，我国农业生产力水平迅速提高，农产品 一 群生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有某一 市场供求关系已由卖方市场转变为买方市场。特别是我国加入 特定产业或产品大量聚集于某一特定的行政或经济区域，形 WTO后，我国经济已经融入全球经济体系之中，国外品牌农产 成了一个稳定、持续、明显的竞争集合体。地域品牌的知名 品纷纷进入国内市场，竞争越来越激烈。如何与洋品牌农产品 度和美誉度是某个地域的生产经营者品牌集体行为的综合体 抗衡，是摆在国人面前不可回避的课题，而地域品牌的形成无 现。这种体现可以是历史渊源的沉积，也可以是各个生产经 疑对提高我国农产品竞争力具有现实和深远的意义。 营者品牌积聚后的产物。 在市场营销学中，品牌是用以识别某个销售者或某群销 2．地域品牌具有株连性。信息不对称是经济学研究中的 售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开 一