弘扬凡人善举 塑造城市品牌.docVIP

弘扬凡人善举 塑造城市品牌为发挥主流媒体的舆论引导作用，推进“大义临沂”城市品牌建设，2011年，由临沂市委宣传部、市文明办等七部门主办，鲁南商报承办了“大义临沂人”评选活动。全年共推出50位“大义临沂人”候选人，评选出10位“大义临沂人”和9位“大义临沂人”提名奖获得者，其间召开了“大义临沂”品牌建设研讨会，举办了“大义临沂人”颁奖晚会。“大义临沂人”评选活动产生了广泛的社会影响，结出了丰硕的精神成果，得到了临沂市委、市政府领导的充分肯定。“大义临沂”成为继沂蒙精神之后，临沂又一亮丽的城市品牌。承办“大义临沂人”评选活动，不仅提升了鲁南商报的社会公信力与品牌影响力，实现了宏大主题与平民视角相结合，也引发了对媒体承担社会责任、加强舆论引导能力建设的思考。 缘起：抢占舆论制高点，唱响时代主旋律 2011年，大众报业集团与临沂日报报业集团深度战略合作，鲁南商报成为全省乃至全国媒体改革的探索者和先行者。两家合办鲁南商报，也促使我们更深入地思考舆论影响力的提升路径：为了谁、依靠谁、我是谁？做什么样的新闻，办什么样的报纸，成为我们必须认真思考和研究的重大课题。 首先，鲁南商报作为临沂市委、市政府的重要舆论阵地，担当社会责任, 服务发展大局，不仅是一种社会责任,更是一种政治责任。必须围绕市委、市政府的中心工作，做大做强正面宣传；必须坚持“三贴近”原则， 把握时代的本质、主流和方向，把握人民群众普遍的价值观和道德心理，突出共鸣效应，从大多数人的根本利益出发，宣传各行各业涌现出的先进典型，突出正面典型的代表性、榜样性、示范性，让典型发挥其应有作用，凝聚民心民智民力，为推动科学发展营造积极健康、昂扬向上的舆论环境。 其次，作为临沂市发行量最大和专做本地新闻的报纸，新闻的价值取向在哪里？沂蒙精神是临沂的城市精神和宝贵精神财富。我们认为，这也是鲁南商报最优质、最宝贵的新闻资源。沂蒙精神不是抽象的，而是具体可感的。沂蒙精神代有传人，就是一个个鲜活的人、一个个鲜活的事、一个个鲜活的群体。宣传新时期涌现的先进典型和模范人物，传播其先进事迹，弘扬其高尚精神，既可以扩大报纸的核心影响力，更重要的是可以为科学发展、和谐发展、率先发展提供强大的精神动力。 第三，传播先进文化、建设社会主义核心价值体系是媒体宣传的主线，2011年也是临沂创建全国文明城市的决战和收官之年，需要大力推进“四德”建设，全面提升人的素质。立德要大、育德要小，彰德要高、普德要广。在熟悉的人群中推荐好人，在日常生活中发现好事、在平常点滴事情中传播好风气，以平民英雄树起道德标杆，可以引导和激励人们向先进看齐，洗涤精神、修炼道德、改造思想，形成明荣知耻、崇德向善的人文环境，为创建全国文明城市打下坚实的群众基础，逐步实现社会主义核心价值体系的大众化。 基于以上三个方面的认识，我们考虑以宣传先模人物、弘扬凡人善举为切入点，推出一个全新的主打栏目，突出贴近性、本土化，选择身边看得见、学得到的平民英雄，讴歌他们的善行义举，表其功、彰其德，通过公众共推的方式，把公众共同的道德心理集聚起来。我们把这个想法向临沂市委宣传部和市文明办做了汇报，经过深入调查和反复研究讨论，最终将这个栏目确定为“大义临沂人”。 推进：积小爱为大义，聚大义成品牌 2011年1月，临沂市委宣传部、市文明办、市总工会、团市委、市妇联、临沂日报报业集团、市广播电视台联合下发了《关于评选推荐“大义临沂人”候选人的通知》，在市文明办和鲁南商报设立了推荐电话、电子邮箱和短信平台，鲁南商报刊发启事，面向社会公开征集人物线索，“大义临沂人”评选活动正式启动。 2011年1月8日，鲁南商报《新周末》推出了第一个“大义临沂人”候选人――志愿者汪昭华。一石激起千层浪，人物线索热线电话不断，宣传报道精彩纷呈，评选活动步步推进，“大义临沂人”很快成为鲁南商报的新闻亮点和社会舆论热点。至7月中旬，已推出26位“大义临沂人”候选人。 宣传实践活动的不断推进，需要理论的跟进。2011年7月18日，市委宣传部、市文明办和市社会科学界联合会联合召开了“大义临沂”品牌建设研讨会，邀请20多位专家学者，对“大义临沂”品牌建设问题进行了理论层面的交流和探讨，将“大义临沂”的基本内涵初步确定为爱党爱军、顾全大局，艰苦创业、无私奉献，爱岗敬业、开拓奋进，敦厚善良、诚信重义，急公好义、乐善好施，见义勇为、舍生取义等，为“大义临沂人”推荐评选活动提供了全面系统的理论支撑。 至2011年底，鲁南商报共推出50位“大义临沂人”候选人。七个主办单位和鲁南商报共同组织开展了“大义临沂人”评选活动，在鲁南网开设专栏，公布了50位“大义临沂人”候选人及其主要事迹，开通了网上投票平台和移动短信平台，发动读者及热心市民广泛参与推