地方音乐广播电台的品牌创建路径.pdfVIP

广电聚焦 Broadcasting Television 地方音乐广播电台的品牌创建路径 文/刘彬娜 张 楠 2005年，成都电台文化休闲广 地方音乐广播电台发展现状 昆明汽车广播、湖南893汽车音乐电 播正式上线，成为国内首家24小时 当前，媒体环境不断地发生变 台、湖北楚天音乐广播、湖北经典音 滚动播出的城市电台，由此开启了 化，但是广播依然是大多数听众获取 乐广播等都是在各地方收听效果相当 中国音乐类型广播的发展之路。类 信息和休闲娱乐的重要渠道之一。赛 不错的音乐频率，这些音乐广播在受 型化广播是指频道不再分时段去打 立信2015年媒介研究数据显示，“了 众定位上偏向于25～44岁之间的听 造不同栏目，而是集中频率阐释节 解新闻资讯”“收听音乐”“了解生 众，并在音乐选取和音乐编排等方面 目定位、传播节目文化、维护特定 活资讯”依然是广播听众的三大基本 最大程度地满足当地听众的喜好，取 受众群。简单来讲，就是受众在任 收听目的，占比均超过50%。“娱乐 得了良好的传播效果。 何时段打开该频道，接收到的信息 放松心情”和“了解交通信息”紧随 都是同一类别的，无需为了接收到 其后，也是听众收听广播较为重要的 地方音乐广播电台发展过程 自己喜欢的内容在固定时间锁定某 目的。另外，从该数据还可以看出， 中遇到的问题 个固定频率，这就极大地拓宽了受 音乐节目和新闻节目是收听率最高的 虽然音乐广播在内部竞争中优势 众对整个频道的接受程度。据调查 两大类型，收听比重占总量的76.3% 明显，但其在大的媒体环境下仍然面 显示，在所有类型化频率中，音乐 和74.8%。2015年，广播节目传播渠 临众多问题。从体制上来看，过于集 类广播最受听众喜爱。2015年8月 道、宣传渠道的拓宽，使广播收听市 中的管理无疑阻碍了电台的创新与突 赛立信常规收听市场风云榜显示， 场实现空前发展，频率之间的竞争也 破，且台内工作人员多安于现状，无 在 北 京 、 上 海 、 深 圳 、 天 津 等 4 1 日趋激烈。市、县级电台凭借其贴近 心进取，这对电台的发展也是极为不 个城市当中，至少有一个到两个音 性、本土化优势占据高达55%的市场 利的。面对这些问题电台管理者需要 乐频道入围各地区排行榜前五位。 份额，可见市县级电台在其覆盖区域 改变传统管理思路，大胆革新，建立 其中，北京音乐广播排在北京收听 内有着较为明显的优势，同时在全国 激励制度，鼓励员工创造更多产能。 榜第三位，市场份额为10.4%；上 收听市场也占据一席之地。相较2014 再从内容上看，目前我国地方音乐广 海流行音乐广播动感101和上海流 年，2015年的音乐广播市场份额有轻 播节目的音源主要来自于各大唱片公 行音乐广播Love Radio分列上海收 微上升，不难看出音乐节目在广播听 司的打榜歌曲，电台并不存在资源优 听 榜 第 一 位 和 第 四 位 ， 合 计 市 场 众中依然最受欢迎。 势。同时，不同音乐电台的节目内容 份额23.3%；天津电台音乐广播排 音乐广播在西南、华东、华中 大同小异，没有针对性，这导致电台 在天津榜单第二位，市场份额高达 三个片区的市场份额较大，华东地区 节目同质化问题相当严重，在很大程 21.6%。探究音乐广播电台的品牌 的南京、华中地区的武汉、西南地区 度上制约着地方电台的发展。据2013 创建之路，有利于更好地推动音乐 的成都和昆明都