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市场回眸 入世以来我国影片海外销售 情况及策略分析(下) 一 北京电影学院 朱玉卿 表二：2Oo6年中国合拍影片海外市场销售情况一览表 放映区域 销售影片数量(部次) 总票房(元人民币) 所占市场份额(％) 亚太 73 636，194，217 56．6O％ 美洲 12 409，439，912 36．43％ 欧非 114 78，383，911 6．97％ 总计 126 1，124，018，040 10o％ 注：本表数据由中国电影海外推广公司提供 ● 2006年度．我国共与世界上6个国 计票房78，383。911元．占到总的销售 的捷径 而且．港台明星在东南亚甚至 家及地区合作拍摄了31部影片．销往 市场的6．79％。总体来看．我国电影的 日本、韩国有着一定的观众缘和票房号 39个国家 199部次．境外销售收入总 海外市场合拍片的主要分布在亚太地 召力．所以大多数的影片很容易被这些 数为1，124。018，040元人民币。其中共 区以及美洲市场。在亚太地区．与我国 国家的发行放映市场看好 再加上合作 计销往亚太地区12个国家及地区73 版图相近的日本、韩国和新加坡、泰国 方本身具有一定业务市场．所以影片就 部次，票房 636，194，217元，占总票房 以及马来西亚是我国电影的主要创收 可以顺利地在当地发行 美国市场的 的56．6％，位居三大板块之首。而在亚 区。同时也应该看到．我国电影在同是 优势在于．北美市场不仅是世界上最大 太板块中。又以销往中国港台和日本、 电影大国的印度还没有较好的市场成 的电影市场．也是诸多发行公司施展自 韩国的影片为主体(香港：214，752，111 绩。 己营销能力和展示自己实力的战场．每 元 。 占 总 票 房 19．11％ ： 台 湾 ： 我国电影之所以在亚洲有市场．除 部影片的代理发行商在北美市场都会 75，052，130元，占总票房6．68％；日本： 了地理位置、文化因素和政策优势以 竭尽所能地做出最好的成绩．以期名利 107，065。559元。占总票房9。53％；韩 外．还有赖于中国的香港和台湾地区与 双收 我国的影片在买断北美的发行权 国 ：116。015。159元 。 占 总 票 房 亚洲国家长时间以来建立起来的电影 后．这些发行公司也会做出一些成绩． 10．32％)。其次是美洲市场，共销往这个 合作关系以及顺畅的发行渠道 香港曾 但这仅限于一些大制作影片 板块 5个国家 (主要为北美市场．计 经是当之无愧的亚洲电影中心．香港的 古装功夫影片仍是主要类型 从影 400，635，148元，占到35．64％的份额)5 邵氏、寰亚等电影公司在东南亚邻国有 片类型上看．国产影片在海外市场上比 部次，累计销售收入达到409，439，912 着较好的影响力．也曾建立起很好的发 较受欢迎的影片主要以大制作的古装 元．占全部海外市场的36。43％。最后才 行渠道 我国电影这几年通过与港台合 功夫影片为主(见表三和表四) 是欧非(欧洲及非洲市场)市场板块．共 作拍摄影片．借助港台的发行渠道成功 销往这些地方 22个国家 114部次．累 进入亚洲邻国