从_Duang_的走红_看新媒体环境下的文化跨圈层传播_张媛.pdfVIP

文产研究 从“Duang”的走红，看新媒体环境下的文化跨圈层传播 张　媛 北京德贝思营销管理有限公司 北京 100000 （ ， ） 摘　 要 ：“Duang”是羊年的第一个流行词，也是一个从小众到大众的跨圈传播案例。本文初步探讨了 “Duang”来源、走红过程和火爆原因，期望在此基础上探讨新媒体环境下的跨圈层流行文化的传播规律。 关键词 ：“Duang”；ACG；社交媒体；流行动因 中图分类号 ：G206.3 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2015）05-0082-01 羊年第一个流行词是“Duang”。仿佛只是瞬间，微博 进行文化输出的案例。就像以前的“宅”、“腹黑”、“元芳 和朋友圈纷纷被一个词刷屏了——“Duang”。2月26日上午， 你怎么看”等用法，都是先在这个圈层十分流行，最后扩散 “Duang”已成为微博排名第一的热搜词，甚至 BBC 都报道 开来，逐渐成为大众默认的一种用法。不过跟以前那些词 了它的火热程度。它究竟是什么意思？ 相比，“Duang”的走红是迅速而有效的，是爆发式的，研究 这个词来源于网友上传到哔哩哔哩弹幕网（以下简称 它的传播规律也对回顾这些流行词的扩散有一定意义。 B 站）的一则搞笑视频。这则名为《我的洗发水》的视频， 二、“Duang”的传播过程 将成龙在2004年为某洗发水拍的广告进行重新剪辑，并配 2月20日，作者绯色 toy 将《我的洗发水》上传到 B 站 上前段时间爆红的《我的滑板鞋》的节奏，表意却与原广 的三次元鬼畜区并受到欢迎，收到很多评论，并有一些人往 告完全相反。 新浪微博分享，但是一直到22日前都只是在网站内部火。 “Duang”本是成龙用的一个拟声词，并不存在这样一 21号晚上和22日早晨，分别有两个大号将其分享至微 个字。在成为新的网络流行语之后，网友特意为其创造了 博，引起较大范围的关注。“Duang”的热度从22日开始进 一个字——上下结构，上“成”下“龙”，读作“Duang”，意 入上升阶段。 为“加特效”。还引发了一场群众广泛参与的造句活动。 微博抱团的段子手们发现了“Duang”的潜力，24日、 截至目前，根据微博微数据统计，从22号开始短短数 25日，微博知名博主使徒子，我的朋友是个呆 B 等大号转 天，“Duang”的使用次数超过800万次，最高的一天（2月 发扩散，叫兽易小星跟风发布一段原创视频，转发4万多次。 27日）达到1395086次。从百度搜索指数看，最高搜索峰值 “Duang”的微博热度开始进入爆发式增长。接着，企业和 出现在28日，达到1537965次。在 B 站原视频播放388万次， 媒体官方微博借此进行营销，网友也开始模仿创作，各种仿 在腾讯视频则点击量多达978.2万次。 写版本纷纷出炉。 “Duang”这个词火了，火得莫名其妙，它不仅在草根媒 2月26日，成 龙 转 发 自 己 的 电 影 宣 传，并 配 文 字 体中广泛使用，还出现在商业广告和传统媒体的标题中。例 “Duang”。这种配合的态度赢得了网友好感。同一天， 如，JEEP 的微博宣传“真 SUV，不需要 Duang”，以及现代 “Duang” 攻 陷 微 信 朋 友 圈，更 多 人 通 过 各 种 渠 道 了 解 快报的文章《创业板怒冲2000点，Duang 一声又跳水》。［1］ “Duang”的含义。接着朋友圈的状态、微信公众号也都引 “Duang”为什么这么红？它的传播过程是怎样的？在 用“Duang”来跟风了。 这个人人皆媒体的时代，走红的网络事件