美国船艇产业现状及发展分析.pdfVIP

— — 对于美国船艇产业来说2007年将是一个销售淡季：但是在这平缓而且很可能 下滑的销售曲线后面，美国的船艇公司已经开始了一系列活动，其中包括推出了具有竞 争力的新产品以及有针对性的市场营销方案= 美国船艇产业概况 (NMMA)总裁Th0m Damm rich 并不感到惊奇，很多人认为这次下 据最新的数据显示，2007年 说，“考虑到探索船艇运动的历史 跌只是一个商业调整的问题，零售 对于美国经济来说充其量是平淡的 趋势和收益，我们认为这种情况在 价格不会一直下跌。“与上年相比， 一 年，对于美国船艇制造业来说可 2008年与2009年将会出现反 市场有些疲软，而且每个人都在为 能与2006年相同。然而，当许多 弹 。” 市场份额而竞争，但是情况并不是 商家在2007年初对这个平淡年度 尽管在以前的下降过程中没有 很严重。”Luh rs公司销售与市场营 持有一种乐观态度时，一些股票上 出现类似的恐慌，但大多数生产商 销副总裁 David Taylor分析说。 市公司在第一季度将它们对2007 对目前这种下降趋势不乐观。上市 Tiara与Pursuit品牌的总公司 年的预测进行了下调。 的最低价也发生了严重的跌落。 CEO David S1jkke rs认为：“每 “我们认为销售额与销售数量 MarineMax公司在三个月内连续 个人似乎都在努力将他们的销售业 在2006年会下降大约六个百分 降低其2007年的收入预期。 绩与上一年保持平衡，零售价格 点，而2007年会趋于平缓或有轻 然而，大部分美国船艇生产商 目前看来与上年保持平衡，这使 微的下降，”美国船艇制造商协会 看起来似乎对市场出现的疲软情况 我们很受鼓舞。但批发价格有所 26 船艇ShipsYachts·第288期 ·1·2008 下降。经销商们正试图使其接近 国五大市场50％销售份额的报告 1 8．6米 (61英尺 )以及以上船艇 前 12个月的批发价格，我认为该 发现，2007年零售价格同比下降 上升29 8％。 行业正在经历短暂的阵痛阶段。” 的趋势仍在继续。 根据Statistical Su rveys公司 “我们正处在一个循环周期，” 但是对该数字进行深入研究发 对美国零售业的统计调查显示， 制造Formula船艇的Thunderbi rd 现，现在不仅仅是一个萧条的市 2006年不同品牌的零售情况也不 Products公司总裁Scott Porter说 场，实际情况更加复杂。各类船艇 尽相同。在玻璃纤维类产品中， 到，“现在我们面临着一个具有 的销售在第一季度都出现了下降。 市场领头羊Sea Ray公司2006年 挑战性的市场 ，但是这并不可 舷外动力船艇的零售额降低了5．3 的零售数量降到了10，942艘，下 十白。我们已经经历过下降40％甚 ％，而船尾驱动船艇降低了6．5％。 降了7个百分点。而排在市场零售 至60％的市场疲软期。”Po rte r 喷气推进艇降低了5 8％。 业第二位的Bayliner的销售数量也 表示，去年原材料成本上涨、利率 就尺寸和品牌来说，这些数字 下降到了10，332艘，降低了10个 上调以及煤气价格的攀升对船艇生 告诉我们的又是一个截然不同的情 百分点。排名第三的Ranger降到 产商造威严重的打击。他说 “我希 况。5 5—6．4米 (1 8