创意死亡 用色彩经济还魂.docVIP

创意死亡 用色彩经济还魂“奢侈品正在经历危机,你注意到了吗?奢侈品市场对金融危机并非完全免疫,但另一巨大威胁正向行业袭来――创意短缺。我们预计设计师与奢侈品品牌将要分手。”在2009年12月4日,由中、日、韩三国共同发起的第六届亚洲色彩论坛上,上海交大傅炯老师和法国Style-Vision的艺术总监Agnes Kubiak女士语出惊人,在其发表的联合报告――“中西方奢侈感比较”中,对奢侈品的色彩经济提出了独到见解。 证据如下:自2007年起,爱马仕全球在欧洲范围内组织了一场主题为“轻巧每一天”的创造比赛,以发掘旅行和家庭室内设计方面的创新物品。2009年,评审委员会一致决定不颁发一等奖及二等奖。 在700项参赛项目中,竟没有一项能够脱颖而出。评审委员会表示“这些项目没有真正投入到生活中,缺乏独到的见解。” 奢侈品需要时不时的喘息机会来思考未来。 “因此我们决定回归到设计最本质的规则,留住创意。而色彩将成为灵感的来源。” 为将奢侈感发扬光大,两位专家从黑色、红色、蓝色、绿色和金色五种颜色入手,描绘了2011年奢侈感色彩预测,并将重点放在全球化与中国化应用的比较,力图为奢侈品行业创造新的色彩。 2011年奢侈感色彩趋势预测 趋势一:黑色 ●概念: 国际化理解 关键词:耐性、流畅、优雅、形式记忆、时间意识 中国化理解 关键词:尊贵、优雅、身份、时尚态度、永恒 (图1) ●案例: 国际化案例 ◆古代的工匠与现代的设计师跨越时空的对话,使生产艺术成为永恒。(图2) 中国化案例 ◆中国古人向来崇拜天空黑色的神秘,以黑色为尊,“道家”老子认为黑色(玄色)集“天地之纯”,自然的形形色色存在于最简单的形式中,只有黑色最能贴近和表现“道”。在此,水墨自然便成为重要的艺术表现形式之一。 作为中国绘画艺术的巅峰代表,中国画在中国人审美中有不可替代的重要地位,国画没有大面积的色彩,以黑色的水墨为主。它几乎是中国艺术的符号,因此水墨在中国也是优雅的符号。而优雅和高贵向来是一对分不开的孪生姐妹。(图3) ◆在西方文化的影响下,中国人的审美正在发生微妙的变化,在物品上表现出不同材质与色彩明度的组合,体现出神秘与高贵,永恒之美。不管是单独出现,或是和其他颜色搭配,黑色的存在都强化了奢侈感,带有光泽的黑色成为权威和奢华的代表。黑色正在悄悄改变它的承载意义,经过精心打造的黑色,象征优雅、正式、权威和财富。(图4) 趋势二:蓝色 ●概念: 国际化理解 关键词: 全球智慧、情绪化炫耀、多重担保、流畅、理性指导 中国化理解 关键词:科技崇拜、冲击力、互联网、新富阶层、引领 (图5) ●案例: 国际化案例 ◆互联网是媒体大腕的天然游艺场。 ◆改变高级定制时装的惯有程序。 ◆对繁忙的商界领袖而言,网购看上去并不“廉价”。 (图6) 中国化案例 ◆水立方从建筑上对水分子的模仿开启了审美的新起点,层次丰富的蓝表现出迷幻的光影,体现了21世纪的科技崇拜。 ◆在中国,从未登上过时尚舞台的蓝色,作为科技的代表颜色,新的,锐利的,科幻的,具有视觉冲击力的蓝,正积极引领中国社会的主流审美取向。 互联网革命引发了新的经济模式,新富阶层的崛起,数字化的消费,对时尚和个性化的追求不断攀升,她们带有极强的科技依赖度和成就欲望的倾向性。 (图7) 趋势三:红色 ●概念: 国际化理解 关键词:活力、无畏、讽刺、逐步递进 中国化理解 关键词:激情、耀眼、升值、专业 (图8) ●案例: 国际化案例 ◆对奢侈的教育要从娃娃抓起(图9) 中国化案例 ◆在如今的时尚界,红色往往成为表现奢侈感的色彩之一。由于新材料的开发以及受到西方时尚界的影响,红色出现了许多不同的倾向,多用丝绸,带有耀眼的光感;而前卫的设计中红色则多偏向紫色,同时具有强烈的光影。同时,产品设计中的红色也传达着专业精神。(图10) 趋势四:绿色 ●概念: 国际化理解 关键词:多彩的幸福、滋养的乐趣、慷慨、家中的放纵、草根情怀 中国化理解 关键词:环保、时尚、环保袋热潮、健康、低调、传统观念 (图11) ●案例: 国际化案例 ◆一个奢侈的使命:纯化普通的乐趣。 (图12) 中国化案例 ◆通常情况下,绿色在中国意味着健康、安全、自然,一直都比较低调,它常常应用于专门领域,比如公共设施、邮政或者交通系统。代表解放军的军绿色曾经风靡了大江南北,一度成为国人的最爱。尽管如此,绿色在中