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别样视角 权威解读 2009中国服装市场2009年，我国国民经济在国内需求的拉动下，达到了预计的增长目标，整体宏观形势呈现良好的运行态势。 服装市场销售增速依旧不及上年水平，但全年销售呈现上半年销售低迷，下半年明显回升的V字型反转态势；在消费需求上，个性消费需求增长明显，不同年龄消费者的需求差异也愈发的明显；渠道方面，2009年专卖店呈现出快速发展的态势，网上销售规模进一步扩大；品牌发展上，多数商品品牌集中度相比上年有所提升。 一、服装类商品销售增速不及上年水平 2009年，我国服装市场销售规模进一步扩大，但由于上半年受金融危机等因素的影响，导致全年销售增速不及上年水平。 2009年，限额以上批发零售企业服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额为4622.4亿元，同比增长18.8％，其中服装类商品零售额为3274.8亿元，同比增长20.8％，增速相比上年低了5.1个百分点，增速水平为近三年来最低。 全国重点大型零售企业服装类商品实现零售额同比增长15.58％，增速比2008年低了2.71百分点。 二、全年服装销售呈现V字型反转形态 2007年至2008年，我国限额以上批发零售企业服装类商品各月零售额增速―直保持在20％以上，然而受2008年底金融危机的影响，2009年初，我国服装销售增速明显大幅低于前两年各月水平，并且降至20％以下，其中3月份增速更是仅为10％。 但随着国民经济的企稳回暖，消费者消费信心的提升，5月份开始服装销售增速再次超过20％，服装市场销售呈现明显的回升态势，并且与上年同期增速的差距也在不断的缩小，全年销售整体呈现出V字型的反转态势， 三、各类服装销售基本保持稳定 根据中华全国商业信息中心统计2009年服装市场多数服装零售量所占比重相比上年变化不大，其中男西装和西裤所占比重和上年持平，男衬衫、个恤衫、夹克衫和皮革服装所占比重比上年上升0.01个百分点，牛仔服所占比重相比上年提升0.06个百分点，重装所占比重相比上年下滑0.01个百分点，变化幅度均比较小。 所占比重相比上年变化相对较大的主要是女装、防寒服、针织内衣裤和羊绒及羊毛衫，其中女装和羊绒及羊毛衫所占比重分别比上年提升0.82和0.76个百分点，防寒服和针织内衣裤所占比重相比上年分别下滑了0.52和1.15个百分点。 四、年底气候异常带动防寒类服装热销 2009年11月初，由于全国大范围的气温骤降，到12月份，全国多数地区低温均创下历史极值。受此影响，2009年底防寒服销售呈现大幅增长。 根据中华全国商业信息的统计，2009年11月份，全国重点大型零售企业防寒服零售量同比增K41.76％，环比增长2倍多。同比增速创下2007年6月以来，近30个月的最高。12月份同比增速虽然有所下滑，但年底两个月的同比增速达到23.2％，比上年同期水平提升了32.5个百分点。 五、居民消费物价水平同比继续呈现下滑 2009年，我国服装类商品消费物价水平延续了长期以来逐年下滑的态势，同比继续呈现下滑，并且从2006年以来，下滑速度逐年加快。根据国家统计局数据，2009年，我国居民衣着类消费价格指数为98，同比下降2％，商品零售价格指数为97.9，同比下降2.1％，下降幅度2008年均扩大了0.5百分点。 从全年走势上看，衣着类居民消费价格指数和服装鞋帽类商品零售价格指数整体呈现出前低后高的态势，上半年基本保持平稳，下半年明显上升，从8月份开始，价格指数降幅开始明显缩小。 六、服装销售渠道多样化发展 服装行业的快速发展，消费需求的不断提升。我国服装商品的销售渠道也正在发生着较大的变化。 从建国初期的裁缝铺和国营商场并存，到上世纪90年代的专卖店和服装摊兴起，再到当前的百货店、专业店、购物中心、网上销售等多种销售渠道并存，每次渠道的发展都是伴随着生活方式消费的变化以及市场的进一步细分。 建国初期，人民生活水平和对服装的消费需求基本上没有差别，因此渠道相对单一；而在改革开放后，居民收入呈现差距，生活方式和消费习惯的城乡差距，区域差距也在扩大，上世纪90年代，引领潮流的专卖店和价格便宜的服装摊，成为服装销售的主要渠道，而进入了21世纪，伴随着生活方式的多样化发展，消费者对服装的需求也呈现出多样化态势，从而导致服装销售渠道也表现为多样化发展。 当前，服装销售渠道整体呈现出专卖快速发展，百货竞争优势下降，网上销售规模不断扩大和超市销售有所增长的态势。 七、多数商品品牌集中度比上年有所提升 根据中华全国商业信息中心统计：2009年，全国重点大型零售企业销售的多数服装商品的品牌集中度相比上年有所增长，在被监测的16类商品中，有10类商品的前十位品牌市场