加强品牌培育 促进河北省经济增长.doc

加强品牌培育 促进河北省经济增长自20世纪90年代以来，国内市场竞争特点出现了以下几个方面的变化：一是由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，在买方市场上，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者选择商品的重要依据。二是随着中国加入WTO，国内与国际两大市场接轨，导致中国品牌不仅要在国内市场上与跨国公司品牌竞争，而且要在国际市场上与其竞争。三是跨国公司纷纷以直接投资和倾销产品的方式进入国内市场，凭借其资本、技术和品牌优势，对国内企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争。因此，中国已进入品牌竞争时代。 作为一个经济大省，河北省要顺应我国经济发展的洪流，重视品牌和品牌培养，运用品牌战略，进一步提高企业竞争力，从而使经济得到更好的发展。 一、河北省品牌现状及形成原因分析 1.河北省品牌现状 据统计，在GDP构成中，美国60%的GDP来自品牌产业创造的价值，而我国GDP中只有不到20%是品牌产业创造的价值。在我国经济发展过程中，依靠品牌提高附加值还处于较低水平，经济增长主要依靠高投入来保证。 中国名牌最多的五个省市为：广东、浙江、山东、江苏、福建和上海，分别为108、82、61、34和34个。河北省与其他省相比还有很大差距。如河北省的“中国名牌产品”数量一共只有17项，广东省一共有108项，如果说广东发展快，得益于国家政策，但是山东从政策和地理位置、环境优势、资源优势等都与河北省很相似，我们却比山东省少49项，跟我们经济大省的位置远远不相称，我省名牌战略的实施面临着严峻挑战。 表1给出了2004-2008年河北列入《中国500最具价值品牌》排行榜的品牌排名及品牌价值的变化情况。由表中可以看出，五年中河北省入选的品牌大都在品牌价值方面有一定的提升，但排名有升有降，在2004年入选的8个品牌中，有惠达、三鹿和耀华玻璃三个品牌排名上升，其他五个品牌则下降。排名最高的是2006年华北品牌171名，最低的是亚大，488名。 从品牌价值看，河北省企业品牌价值虽然这些年一直在提升，但价值还较低，入选的所有企业的品牌价值总和，2004年为147.03亿元，接近于排名34名的中海油，到2008年价值总和为313.65亿元，占全国500强价值总和（34924.07）的0.93%，接近于排名25的红塔山的水平。具体结果及比较见表2. 从上边的分析看，河北省在品牌培养上没有明显变化，发展较为缓慢。因此，我们在继续加强入选品牌建设的同时，也要注重其他行业品牌培养。 通过以上两年的比较分析，可以看出河北只是在工业行业中的食品饮料、建材、汽车、钢铁、纺织等几个行业有为数不多的几个品牌列入其中，而家电、通讯电子、烟草、金融、餐饮酒店、旅游服务、珠宝、化妆品、机械、保健品、建筑、地产等大部分第三产业在此次的评定中全军覆没。同时我们还可以发现，河北在品牌培养上没有充分进行品牌延身，将知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩用到与成品产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品。因为品牌延伸实际上是优化资源配置的过程，品牌是无形资产，是企业的一种资源，品牌延伸实际上就是对这种品牌资源的充分利用。因此河北还没有出现象陕西西飞同时经营航空工业、汽车、建材；上海复兴同时经营医药、地产、钢铁一样的知名品牌。 2.原因分析 （1）第一是技术和制度。河北企业的技术能力，与先进企业之间存在着较大的落差。技术能力的差距本质上产生于初始生产力落后和制度的落后（如激励创新的制度结构不完善，对旧制度的路径依赖等），以及由此决定的技术创新能力落后，并不是一个简单的研发投入强度低的经费问题。技术能力上不处于同一个竞争平台的现实，决定了我省企业目前还无法在研究、开发以及设计等方面与先进企业进行正面较量，而只能在某些拥有比较优势的要素的成本（如劳动力成本和土地成本、环境规制等）方面参与竞争。 如河北是纺织服装大省，但“多有铺天盖地，少有顶天立地”。这些企业大部分散布在县、乡、村，点多、面广、分散经营。虽然近年来服装集群发展迅猛，但受过去长期计划经济和小生产经营方式影响，全行业普遍粗放性经营，生产仍处于低水平建设，产品结构不到位，资源配置效率不高，对市场快速反应难以驾驭。相当一部分规模偏小、技术开发能力弱的服装企业，难以形成加工资源的整合优势，资金匮乏，竞争力薄弱，难以创造自营品牌。因此与服装强省相比，河北只有启发纺织列入中国品牌500强，且位置一直在下降，由445名下降到473名，如果不加快发展，有可能被挤出500强行列。 （2）企业战略选择。先进企业之间的竞争，主要是通过技术创新和品牌竞争，差异化竞争是其主要的方式和特征；而我省企业目前还达不到这种竞争层次，客观上并不能直