少儿电视节目定位成人化倾向.docVIP

少儿电视节目定位成人化倾向国家广电总局自2004年下发了《关于开办少儿频道的通知》伊始，陆续批准成立了北京、上海、湖南、广东、江苏等五家动画上星频道和32个少儿频道（不含央视少儿）。少儿节目的播出平台迅速扩大，播出总量逐年攀升。但是，与偌大的播出需求相比，真正受少儿欢迎的电视节目并不是很多。根据国家广电总局对广州、深圳、贵阳三地少年儿童的一次抽样调查结果，三地少年儿童对少儿节目的不满意度超过50%，这说明我国少儿电视节目的现状和观众的期望之间有较大差距。一档受观众喜爱、有生命力的节目，定位是否准确是关键。纵观当下少儿电视节目存在的诸多问题，其节目定位的成人化倾向显得尤为突出，应该引起业内人士的注意。 少儿频道目标收视人群定位的成人化倾向 目前我国大部分少儿频道的观众定位于0~18岁之间的青少年。这种“大而全”的观众划分方式，似乎满足了所有青少年的收视需要，但实际上宽泛的节目定位与儿童身心发展规律不相符合，各年龄阶段儿童的需求都没有得到满足。以下是我国北方某省电视台少儿频道2011年6月6日（周一）全天的节目编排： 00:31 奇趣大自然 01:01 明星爸爸女儿经 01:29 真实 02:19 寰宇地理 03:29 伍味草堂 03:44 伍味草堂 03:59 伍味草堂 04:14 伍味草堂 04:29 平衡养生说 04:59 掌上观纹说健康 06:02 健康汇 07:27 why-为什么 11:12 超级辩变辩 11:56 笑笑吧 12:10 小神龙俱乐部 12:35 健康汇 13:10 寰宇地理 14:15 真实 17:08 洪恩英语大赛 17:19 宝贝乐园 17:31 探索地球村 17:56 葵花朵朵向太阳 18:30 小天鹅房房车 20:45 超级星工场 21:05 超级星工场:知识糖 21:40 奇趣俱乐部 22:00 笑笑吧 22:53 人文发现 23:43 奇趣大自然 从以上编排可以看出，该省级电视台少儿频道有“健康少儿频道”“育儿少儿频道”“人文少儿频道”等多重定位。模糊不确切的定位如多重性格、难以捉摸的人物，缺乏真诚的受众指向，其结果只能流失收视取向明确的观众。像这样模糊的定位在我国省市电视台少儿频道中比比皆是，“女性少儿频道”“科技少儿频道”“教育少儿频道”“都市少儿频道”“民生少儿频道”，甚至“影视剧少儿频道”“经济少儿频道”等定位透视了少儿频道在残酷收视和“创收+压力”下的浮躁突围心态。 清晰明确的定位需要科学的依据。瑞士儿童心理学家皮亚杰曾将15岁以下儿童的认知发展划分为四个时期：0-2岁的感觉运动时期，2-7岁的前运算时期，7-11岁的具体运算时期，11-15岁的形式运算时期。皮亚杰研究认为儿童不具备抽象认知能力，既不会进行简单的理性思维，也不会去选择直观性之外的传媒来获取知识和进行娱乐。在前运算时期，也就是2-7岁之间，直观的动态画面会引起他们的注意和好奇，但是没有主动理解、分析和记忆的能力，这个时期的孩子称为幼儿期，幻想、游戏心理最为强烈。对这个时期的孩子来说，色彩艳丽的直观画面，造型简单易认的人物、动物形象以及内容简单易懂不需要分析推理的故事情节最能够吸引他们的注意力。8岁以后，儿童开始能够看懂画面和语言，并开始主动记忆和运用所接触到的印象深刻的事物。随着生活阅历的加深、心智的日益成熟，以及求知欲的加强、自我意识开始萌芽，益智类节目、参与互动性内容受到这个阶段儿童的欢迎。15岁之后的少年期，他们渴望独立，大部分孩子进入到心理叛逆和生理的发育期。这个时期的少年所需要的电视节目不仅要具有陪伴性，更要具备科学性和启发性。 世界上许多具有成熟运营经验的电视机构，都严格按照儿童生理发育的规律来进行目标收视人群的定位。这一点，英国BBC的做法值得我们借鉴，BBC办有三套青少年儿童节目，分别是针对婴幼儿受众（0-6岁)的CBEEBIES频道、少年受众（6-12岁)的CCBBC频道和针对16-34岁之间青年受众开设的BBC3频道，精确的定位为激烈的频道竞争赢得了空间。 少儿节目内容定位的成人化倾向 少儿节目内容的“成人化”是当下少儿节目的通病之一。由于少儿的电视节目都是由成人来做策划生产的，专业背景和相关生活阅历的缺乏，使得很多节目缺少童趣、童味。即使有些节目与少年儿童的学习和生活有关，但因为编导的成人视角，往往造成节目内容缺乏应有的贴近性和针对性，没有照顾到真正的目标受众人群――少年儿童的真实感受。 2010年，大连广播电视台曾委托央视市场研究21个少儿栏目中，大连广播电视台少儿频道名