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数字化时代纸质书可持续营销策略研究 摘要：论文从纸质书在数字化时代所面临的产业和市场困境出发，以纸质书的市场环境、发展趋势和替代产品等文献研究为基础，通过问卷调研，从纸质书的市场现状，出版社和纸质书面临的困境以及纸质书在数字化时代的可持续营销策略三个方面进行论述。提出了通过绿色出版改变产品自身的特点、建立更好的网络经销渠道以及实体店体验服务为主的营销策略，以更好地解决纸质书的版权、推广和销售等问题等观点。6089 关键词：数字化；纸质书；出版社；绿色出版；可持续营销策略 Study of sustainable marketing strategy about p-book in the digital age Abstract: The paper is from paper industry and market difficulties facing in the digital age, with market environment, developing trend of paper books and substitute products, etc, based on literature research, through questionnaire investigate on, from the market situation of paper books, publishing house and the plight of the printed books and paper books in the digital age of sustainable marketing strategy three aspects discussed. Proposing through green print alter the nature of the product itself, to establish better service network distribution channels and entity shop experience marketing strategy, in order to better solve thepaper book copyright, the promotion and sales, etc. Keywords: digital; Paper books; Press; Green; Sustainable marketing strategy 目录 一、绪论．3 （一）论文的背景和意义．3 1、论文写作背景3 2、论文的意义3 （二）几组主要概念界定．3 1、图书和纸质书4 2、电子书和图书4 3、绿色出版物和电子书、图书、纸质书4 4、纸质书和电子书5 二、图书市场的发展现状．6 （一）传统纸质媒体受到电子书的冲击．6 2、 本论文的意义 本论文通过对于纸质书、电子书和绿色出版物的概念区分，搜集了解市场上产品和渠道的现实状况，基于各类专业的研究文献和理论模型，分析出纸质书在产业结构上面临的困境。 在上述研究的基础上通过运用本人四年来在大学学习生活中所掌握的市场营销专业理论知识和方法，提出纸质书在数字化时代的可持续营销策略，使其走出当下面临的困境。 （二）本论文中的几组主要概念 在本论文中将提及图书、纸质书、电子书以及绿色出版物这几个重要的概念，所以为了在后续的论文阐述中不产生疑议，更好地辨别论文阐述的重点，在此我们先对这几个概念进行解析和对比。 首先，我们先要阐述一下图书这个概念，联合国教科文组织对图书的定义是: 凡由出版社(商) 出版的不包括封面和封底在内49 页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号，有定价并取得版权保护的出版物称为图书。 其次，是纸质书的定义：纸质书是印刷型文献中的一种，是指印刷型文献中除期刊、报纸等之外的文献类型［1］。在这个定义中，突出地强调了纸质书首先是一种印刷文献，而后才在内容的基础上，将它和其它文献类型进行区分。因此，我在本论文中将纸质书定义为仅指传统意义上印刷在纸质媒体上的书籍，不具有任何电子化的内容，如电子书、点读机、录音磁带等，以便更好地与电子书和绿色出版物进行对比。 再次，是对于电子书的定义：电子书（e－book）是指利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，借助于计算机等特定的设备来读取、复制、传输、发行的大众传播媒体，是一种数字化的出版物［1］。王跃虎先生的这个定义从物理的角度分析了电子书的构成，能帮助更方便地区别好它与其它几个概念的区别。 4、 纸质书和电子书 纸质书与电子书是在市场上竞争最为激烈的两个l