后奥运时代体育精神传播.docVIP

后奥运时代体育精神传播2008年，北京成功举办奥运会。国际奥委会主席罗格在闭幕式上高度评价北京奥运会的成功：“这是一届真正的无与伦比的奥运会。”北京奥运会，开辟了奥林匹克运动全球化发展的新纪元，是中国乃至世界体育事业发展的一个里程碑。北京奥运会闭幕之后，中国进入了一个崭新的时代，即“后奥运时代”。 后奥运时代体育事业的三个特点 淡化金牌意识，强化全民健身。东道主中国在2008年北京奥运会上把竞技体育发挥得淋漓尽致，但是，后奥运时代的体育事业思维理应从竞技体育向全民健身转变。这种转变体现为：“完全以国家利益为中心，以各级体育行政部门利益为重点，以竞技体育为主体，以金牌战略为核心的体育管理体制，应当向大众健康为中心、健康保健、疾病预防为重点的方向进行战略转移。”①实际上，我们已经在2010年的广州亚运会上看到了这种可喜的转变，人们关注这届亚运会时已经开始淡化金牌数量、奖牌数量，转而更加关注体育赛事的魅力、运动员的精神乃至赛事背后的林林总总。竞技体育开始向全民健身转变。群众体育曾被国家体育总局局长刘鹏称之为中国体育“最大的短板”，而今这一“最大的短板”正在一点点变“长”。令人欣慰的是，《全民健身条例》于2009年10月起实施，为全民健身事业的发展提供了法制保障。 以人为本的思想融入体育事业。2010年初，有体育官员批评周洋在获得冬奥会冠军后的感言说得不到位，其原话是：“感谢你爹你妈没问题，首先还是要感谢国家。要把国家放在前面，别光说感谢父母就完了。”这段讲话传到网上后，瞬间引来网民的一片口诛笔伐。民众开始关注奖牌背后的人，关注运动员作为普通人的生活。实际上，以人为本是科学发展观的重要内容，理应指引我国体育事业的发展。落实以人为本的理念，就应该关注人的健康和成长。今天的体育事业应该直面中国现代人的健康危机。 重视体育精神的影响。什么是体育精神，这一问题在学界还没有定论。“更高、更快、更强”是奥林匹克运动的精神，归根结底是竞技体育的精神，不能算作体育精神。笔者认为，体育精神就是“健康向上”的精神。在后奥运时代，我们应该十分珍视体育精神的感召力和影响力，以精神带动行动，促进全民健身事业的开展。 当前体育精神传播应走出的三个误区 媒体应走出过度关注竞技体育的误区。1995年8月29日第八届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过的《中华人民共和国体育法》将我国的体育事业分为社会体育、学校体育、竞技体育，规定“社会体育活动应当坚持业余、自愿、小型多样，遵循因地制宜和科学文明的原则。”“学校必须开设体育课，并将体育课列为考核学生学业成绩的科目。”“国家促进竞技体育发展，鼓励运动员提高体育运动技术水平，在体育竞赛中创造优异成绩，为国家争得荣誉。”②然而我国的各种传播媒体都只注重竞技体育的传播，而忽视了社会体育和学校体育的传播，从而大大降低了体育精神传播的全面性、科学性和有效性。北京奥运会闭幕之后，国人对竞技体育陷入了“曾经沧海难为水”的冷淡时期，也就是说一般的竞技体育赛事很难再引起人们的兴奋度。国人开始关注体育能为自己的健康带来什么、能为自己的生活改变什么，所以媒体应该尽早走出过度关注竞技体育的误区，把目光对准体育事业的三个部分。例如，一些媒体开始尝试增加社会体育新闻的报道量，类似于“运动”、“休闲”、“健康”等新闻板块开始出现③，这些报道受到了受众的热烈欢迎。 媒体应走出体育新闻媚俗的误区。有些媒体把体育新闻娱乐化当做媚俗化，体育新闻越来越关注运动员的私生活，这是一种不好的倾向，是竞技体育的另一种转向。体育新闻娱乐化本来无可厚非，这种报道方法可以丰富体育报道的内容，使体育新闻变得活泼、生动、有吸引力。但是有些媒体受经济利益驱使，过分追求眼球效应，把体育事业当做娱乐新闻进行过度炒作，甚至为了迎合部分受众的口味，将体育新闻进行媚俗处理。这一问题在对待中国足球时显得尤为突出。近年来，媒体对中国足球的批评很少见到富有建设意义的专业理性分析，而是过多地深陷对中国足球的过度嘲讽、过度调侃甚至过度谩骂之中，这种于事无补的媚俗行为不符合体育精神，对中国足球事业也不见得怎么有利，但是随着媒体的推波助澜却有愈演愈烈之势。 媒体应走出注重即时新闻轻视全程传播的误区。现代的传媒技术十分发达，体育赛事进行即时报道称为常态。人们普遍看到的是正在进行的体育新闻，这应该是传媒技术的胜利。但从传播体育精神出发，这种报道不但形成了“成者英雄败者寇”的传播误区，而且不利于以“健康向上”为核心的体育精神的挖掘，媒体普遍少了讲述体育“背后的故事”的冲动。成功者有成功者的故事，失败者有失败者的故事，这些故事链接起来就是体育精神的魅力所在，更何况，积极参与体育过程的人们本没有成功与失败的区别。体育精神往往在体育细节中闪现，媒体要在体育全过程