民俗文化在平面设计中的用研究.PDFVIP

包 装 工 程 第 38 卷 第 12 期 218 PACKAGING ENGINEERING 2017 年 6 月 民俗文化在平面设计中的应用研究 陈绍华 （四川师范大学，成都610100 ） 摘要： 目的 探究民俗文化在平面设计中的创新应用。方法 以民俗文化的内涵为基础，总结民俗文化在 平面设计中的商业价值、文化价值和审美价值，结合实例论述民俗文化在标志设计、招贴设计、网页设 计、包装设计4 种平面设计领域的全新应用方式。结论 在现代平面设计中创造性地应用民俗文化元素， 能够更好地体现设计思想，引发人们的强烈共鸣，从而取得更为良好的设计效果。 关键词： 民俗文化；平面设计；审美价值 中图分类号：J511 文献标识码：A 文章编号： 1001-3563(2017)12-0218-05 Folk Cultural Elements in Modern Graphic Design CHEN Shao-hua （Sichuan Normal University, Chengdu 610100, China ） ABSTRACT: It aims to explore the innovative application of folk culture in graphic design. Based on the connotation of the folk culture, it separately summarizes the commercial, cultural and aesthetic values of symbols and elements of folk culture in graphic design. And then with the combination of different cases, it analyzes the application of the folk culture elements in the new logo design, poster design, advertising design, and web design. Finally, it concludes that the creative application of folk culture elements in the modern graphic design can better reflect the design ideas and arouse peoples strong resonance. KEY WORDS: folk culture; graphic design; aesthetic value 近 30 年来伴随着经济的发展、企业的壮大、产 质层面、社会层面以及精神层面 3 个方面[1] 。物质层 品的宣传销售等商业的发达，现代设计也逐渐发展起 面的民俗文化元素，多是以生产、服饰、居住民俗等 来。纵观我国现代平面设计的发展历程，多是从最初 具体形态为主；社会层面的民俗文化元素，主要包括 单一的以形式构成的变化去寻找创意灵感，或为了与 民间娱乐文化、礼仪文化、节日文化等在一定层面上 “ 国际接轨”而生硬地借鉴海外设计的一些套路与模 获得普遍共识的社会文化活动；精神层面的民俗文化 式。近年来，越来越多的设计师转而将创意的源头投 元素，则主要是抽剥与提炼出来的民俗形态、色彩、 向中国自身的民俗文化，从这些历史悠久、丰富多样 纹饰、文字形象、意象元素等有着一定再加工的符号 的传统图像、符号与元素中获取创作灵感，并赋予其