宜家之谜介绍.pptVIP

宜家商业奇迹之谜 班级：工商121 姓名： 须 臾 宜家简介 宜家的品牌理念 宜家的经营理念 宜家成功之道 宜家家居（IKEA）于1943年由英格瓦·坎普拉德创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家。销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10000个产品。 宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，其中有16家在中国大陆，重庆宜家为亚洲地区最大宜家标准店。 品牌理念 公司口号：生活，从家开始。家，世界上最重要的地方。 为了给员工强调与顾客结盟的民主理念，1976年，坎普拉德写下了《一个家具商的信仰》，由此成为宜家圣经。他一再重申：为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。 在品牌策略上，宜家也是反其道而行之。早在2005年全球最佳品牌榜上，宜家排名42位。而令人难以置信的是，宜家极少投资于广告。宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌传播者，而非硬性的广告宣传。就像英国一家媒体评价宜家的评语：它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。 宜家还有一个独特的策略，采用一体化品牌模式，即拥有品牌、设计及销售渠道。在产品品牌上，宜家把公司的产品分为三大系列：宜家办公、家庭储物、儿童宜家。在宜家品牌的强势支撑下，产品均建立了自己的品牌。 宜家装饰logo图 宜家经营理念 美好生活 在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。从一开始，宜家走的就是另一条道路。我们决定站在大众的一边。这意味着响应全世界人民对家居用品的需要：有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们的需要；希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要。 产品系列 宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。 低廉价格 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。 瑞典传统 瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。 采购模式 宜家家居的采购模式是全球化的采购模式。宜家的产品是从各贸易区域(Trading Area)采购后运抵全球26个分销中心再送货至宜家在全球的商场。宜家的采购理念及对供应商的评估主要包括4个方面:持续的价格改进;严格的供货表现/服务水平;质量好且健康的产品;环保及社会责任 。 宜家家居在全球的16个采购贸易区设立了46个贸易代表处分布于32个国家。贸易代表处的工作人员根据宜家的最佳采购理念评估供应商，在总部及供应商之间进行协调，实施产品采购计划,监控产品质量，关注供应商的环境保护，社会保障体系和安全工作条件。 如今，宜家在全球53个国家有大约1300个供应商。 宜家成功之道 一、巧妙命名 追溯宜家的历史要回到1943年，在位于斯堪的纳维亚半岛的瑞典，当时一位年仅17岁名叫英格瓦 .坎普拉德（Ingvar Kamprad）的小伙子创建了自己公司，并用自己的名字和他所在的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的第一个字母组合为这家公司命名，这就是宜家IKEA名字的由来。 宜家结合瑞典健康，清新气质塑造出独特的宜家文化并推广到全球各地。 二、低价入市 三、品种齐全 四、设计独特 五、拆装便利 六、特色文化