我国手机视频行业发展现状及趋势.docVIP

我国手机视频行业发展现状及趋势手机视频业务日益成为传媒通信领域的焦点，被认为是电信业务的明日之星。目前全球超过40个国家的电信运营商开展了手机视频业务，该业务已成为人们对手机娱乐服务的主要选择之一。手机视频业务发展的过程表明，推动付费手机视频行业增长的因素包括带宽的增加、更低的数据服务资费和智能手机的普及，消费者可以通过手机显示屏欣赏更加多元及个性化的媒体内容。手机视频满足了消费者便捷地获得休闲娱乐内容的需求，这是手机视频行业市场份额快速增长的根本原因（如图1）。 研究机构QuickPlay Media2010年的研究表明，美国56%的手机用户对手机视频服务感兴趣，其中16%的受访者表示对此非常感兴趣。英国、德国、西班牙、芬兰等国家，用户对手机视频的认同度分别达到了83%、80%、70%和58%。从全球范围来看，手机视频产业处于发展的中早期阶段，随着运营商的推广、消费者的认可、商业模式的日益成熟，行业将蓬勃发展。中国拥有全球最为庞大的手机用户群，2011年底手机视频业务用户规模突破1亿户，用户份额占比达20%（如图2）。 “高速增长”力推手机视频生态变量聚合 新兴视频传播渠道呈快速融合增长态势。中国视频行业主要包括有线网络、IPTV、互联网视频和手机视频四大传播渠道。2009年以来，在三网融合的背景下，IPTV、手机视频等新兴视频平台呈现出快速增长的势头，视频行业盈利模式日趋多元（见表1）。 表1 四大视频产业链发展情况 手机视频作为新兴的传播渠道，处于快速融合增长阶段。中国移动作为行业最重要的推动力量，积极利用自身庞大的用户资源，致力于打造业界最大的手机视频新媒体。 智能机普及强势拉动用户消费硬增长。据爱立信消费者研究室2010年的研究表明，学生、青年白领和青年外来务工人员是手机互联网的主要使用人群。手机视频的便利性及相对低廉的使用价格，对学生、青年白领和青年外来务工人员有较强的吸引力，满足了他们获取信息及娱乐的需求。艾媒咨询对手机视频用户收入状况调查显示，43.6%的用户月收入在1500～3000元，27.8%的用户月收入超过3000元，剩下28.6%是月收入1500元以下的用户或是学生群体。 通过对2011年中国手机销售市场的分析发现，低价位的手机占据绝大部分市场份额，千元及以下价位的手机销售总份额达58.7%。而1000～1500元、1500～2000元、2000～2500元、2500～3000元、3000元以上这五个价位的手机市场销售份额依次为18.8%、7.6%、5.4%、3.4%、6.1%。2011年中国3G手机市场最受消费者关注的产品价位段为1000～2000元，这部分3G手机吸引了38.3%的用户关注度，同时2001～3000元价位段3G手机的关注比例达30.2%，也处于较高水平。 市场调研机构赛诺2012年3月发布的《中国移动通信3G市场月度报告》显示，国内智能手机快速增长，其中高性价比千元智能手机成为增长的“原动力”。当前千元左右的智能手机大量涌现，历史销售数据显示1000元的售价属于中国手机市场定价的最佳水平，智能手机将迅速普及。2011年中国移动网内智能终端占比达27%，预计2012年底将至36%。 拓展数据增值，电信运营商挖掘产业链深度。手机视频作为典型的娱乐类应用，用户具有个性化及碎片化使用的特点，因此服务商必须提供适合手机视频用户观看的视频内容。自2009年4月起，中国移动率先免除了视频牌照方手机视频业务的数据流量费，用户观看手机视频业务，仅需支付相应按次费用或包月信息费用。2011年以来，电信运营商加强了网络融合建设的步伐，拟提供最高100Mbps的数据下载能力，将推动整个产业链的发展。随着智能手机的迅速普及，3G网络基础设施和服务的日益完善，手机视频业务使用门槛的降低以及业务体验的不断完善，手机视频市场已经步入快速增长的轨道（如图3、图4）。 2011年底中国手机视频市场用户突破1亿，预计2013年将达到2.82亿。自2005年成立手机视频基地以来，中国移动手机视频业务用户数及收入实现了每年翻番的增长。2011年中国移动的全国手机视频收入达到10.7亿元，预计2013年将达116亿元。同时中国电信披露截至2012年4月，天翼视讯手机平台用户已超过5000万，付费用户近千万，显示了高速增长的势头。 从全球移动通讯发展趋势来看，语音业务增长空间有限，而数据增值业务成为行业增长亮点。目前中国移动语音、数据收入占比均为50%，而沃达丰语音和数据收入占比约为1：3，NTT Docomo语音和数据收入占比达1：19。传统2G语音业务下滑，3G数据业务已成为各大电信运营商的重要角力点。2011年中国移动无线网络数据流量增长56%，WLAN数据流量增长397%；无