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报业传媒中数字化产业探究摘要：数字化就是指信息领域内通过数字技术向社会生活各个领域传递波及的过程。随着信息数字化时代的到来，对传媒业的影响也愈加意义深远，大力促进了传统媒体与电子传媒的融合。 关键词：数字化电子期刊；数字出版产业；新媒体产业 中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：16723198（2012）20016101 1 引言 当前，我国电子传媒已初具雏形，数字化的深入发展使电子传媒产品发生了质的飞变，并改变了传媒产业市场的结构。新时期，怎么样让我国电子传媒产业来对应当前的数字化变革，这个问题已经摆在当前。数字化变革对传媒产业的影响及数字技术的飞速发展，使得电子传媒业的产品内容、传播渠道、经营运作都发生了巨大变化。 2 数字出版产业新趋势 当今社会是一个高科技发展社会，一切传统事物已被高新事物所代替，我们新闻出版业也不例外。随着改革步伐的加快，传统新闻出版业已转为现代新闻出版业，数字出版等新型出版业形态进入高速发展期。自1996年9月24日报社创刊以来，我们先后经历过数次改版。每一次改版，我们呈现给广大读者的都是不一样的直观效果。2007年8月，我们成立了泰州新闻网，我们积极开展数字媒体、手机报及新闻资讯一体化网站业务。“报网互动”成为报业发展的新方向。我们在做好传统报纸出版的同时，也在不断探索和摸索出新的出版形式，先后通过刻录光盘、互联网、手机等载体为工具，策划出新媒体数字期刊。电子期刊它具有可视性、互动性、娱乐性、多样性及传播速度快等特点，发行成本低而且订阅方便、形式多样，内容紧随当前潮流等优势。我社自数字化期刊以来，已与中国城市联盟34家，苏皖城市联盟16家。我们通过招投标的方式，挑选各类精英数字出版技术及售后服务供应商，与他们共同进行有益的实践和探索，积极打造各类新媒体业务模式。随着互联网技术和数字化技术普及推广，新闻出版业的规模、实力、质量及生产效益正日益壮大，发展速度已远超出版业其他业态。 3 数字出版产业新特点 数字出版就是用数字化的技术去加工、生产、使用知识和内容。数字化变的是介质，不变的是优秀内容的永恒。个人认为，纸介质出版一定会逐渐衰退。大家求知的欲望是无止境的，有时间去阅览是有限的。但如果通过数字化处理出版产业，有限的时间却会被最大化利用，还提升数字出版产业的价值空间。 一是数字技术在不断创新。技术创新及高效应用是数字出版发展的新动力。近年来，以移动终端、搜索引擎、电子阅读器等为主的数字出版技术创新层出不穷，高新技术产品不断升级，新型阅读方式不断呈现。新近研发出的一些电子书阅读器，其功能更强大，设计更人性化，使用也更加简便、快捷。 二是手机出版势头迅猛。近年来，手机已逐渐成为人们获取各种信息的主要阅读终端。利用手机查阅新闻、看电视、上网冲浪、阅读、交易已很普遍，为数众多的当代追潮族成为手机出版产业的主力军，为出版产业提供了巨大发展空间。在发展速度上，手机出版是增长最快的数字出版产业。由此看来，未来手机出版产业还会有更大的发展潜力和空间。 三是产业融合不断深化。传统出版的数字化进程继续加快，积极探索新的出版方式。如《泰州晚报》小记者军事夏令营图文直播系列活动，采用了“全方位”出版，以报纸、互联网、手机阅读等载体，与广大读者互动，通过互动既了解报业中存在的问题，也提高了数字出版运营的快速增长。我们以内容价值最大化为目标，再不断加深融合其他相关的产业内容，降低了生产成本，拓展了阅读空间，延长了出版物的生命周期。 四是产业格局日趋完善。目前，数字出版的产业格局经过多年的探索，已经逐渐明了、清晰，数字出版企业结合自身优势，找到了适合产业特点的数字出版模式。其经营方式各有不同，格局已成特有模式，在培养用户消费习惯的同时，也建立了持续有效的盈利模式。 4 新媒体产业数字化 所谓新媒体，是相对于原有媒体而言的。确切一点说，就是对我们报刊来说，广播、电视、互联网是新媒体。信息传播技术的发展，改变了人类的传播环境。2007年8月，泰州新闻网成立，并有了专属的新媒体中心负责一切事务的制作运营和管理。泰州日报社自此有了自己的网站，并在互联网上得以延伸。几年前，集团划拨了专用基金与几大通信公司协力合作，形成了以手机为新的传媒载体的新媒体，广大读者只要具备移动通讯接收终端，随时随地都可获取新闻信息。从这个意义上说，传统媒体已经开始了与新媒体的融合。如今，我们报社新闻内容的生产和经营管理早已实现全面数字化，一切新闻编务工作流程都在一个数字化平台上完成，已经告别了传统方式。新的系统升级也在不断的改进中，每年集团财务规划都会划出一部分专项基金作为设备更新和系统的升级。高新技术的飞快发展给传统媒体的升级开辟了一条新的路径，这就是传统媒体的数字化。所以说传统媒体数字化