被“消费”的大众——近期“现象电影”的文化政治.pdfVIP

一娟垒 被“消费’’的大众 ——近期“现象电影的文化政治 傅庶 摘要：从2011年开始，我国的电影市场陆续出现了一批制作成本较低、艺术品质一般，却一反常 态获得高票房的电影，民间称其为“现象电影”；而与当下中国电影市场欣欣向荣、生机无限的景象形成 鲜明对比的，是观众对这些电影的不断质疑。本文将从片方把握观众的角度入手，探讨“现象电影”所 引起的电影市场消费的异常现象及其背后所隐含的文化政治意义。 关键词：现象电影；消费；接受环境；文化政治 近几年来，我国电影市场出现了一批投资成本不大、艺 电影(尤其是商业电影)的潜在观众，而每一个消费个体都 术品质也一般，但却获得较高票房的电影，这些电影获得的 有权力凭借自身的审美趣味、娱乐习惯及评价标准去品评 关注与业界人士对其的预估及评价形成强烈反差，民间称 电影。但是，像中国大陆这种多部片子普遍评价偏低却最 其为“现象电影”——2011年的《失恋33天》，2012年的终迎来令人瞠目的高票房情况在世界上都是不多见的。中 《人在囵途之泰囵》(下文简称《泰固》)，2013年的《致我们国的庞大市场丰满了投机者的腰包，也培养出了一批不够 终将逝去的青春》(下文简称《致青春》)、《中国合伙人》、 理智的消费者。中国人继在向国际奢侈品市场展现出自身 《北京遇上西雅图》、《小时代》等，都位列其中；和过去那些 强大的消费能力后，又向中国喧嚣的电影市场表达着自己 曾广受关注的电影相比，“现象电影”有一个突出的特征， 的一片“赤忱”。于是，一个耐人寻味的问题便脱颖而出：是 即成本小但却分别在上映当年的“中国电影票房排行榜” 什么令中国的老百姓甘愿成为被时下中国电影消费的 前十名中占得一席之地。2014年大年初一，电影“《爸爸去 对象? 哪儿》大电影”也在大众的期待声中粉墨登场，成为一部新 瞄准时机 的现象电影。观看过这部电影的人们似乎并不热衷于讨论 电影的内容，而是持续地发出惊异的质疑之声：这能算是一 一部影片如何漂亮地打人市场?“瞄准时机”成为越 部电影吗? 来越多片商的共识。上映时间往往会直接影响到该影片的 近期的中国电影市场频频出现“奇迹”，观众们都心甘 票房情况，因此在选择档期时要尽量掐准时机：一方面要注 情愿掏钱看片儿，然后又有些上当受骗似地高呼“节操何 意避开同一类影片放映的密集期以及会对自己的片子构成 在!”其实，总结这一系列“现象电影”背后所引发的各种讨 威胁的其他电影，同时要关注重要的节假日，此外，最好是 论话题，就大致能够绘制出一幅关于近期中国大陆电影市 能够抓住观众对某部(或某类)影片关注度正值高峰的 场畸形发展的肖像图。对此，李安导演在担任第五十届金 节点。 马奖评委会主席接受媒体采访时曾有含蓄而到位的批评： 如果说文化大片是盛宴，那么直指市场的小成本电影 “大陆的片子不如市场好，这几年都没有太好的电影，甚至 便是快餐。天天大鱼大肉腻味以后，观众们自然渴望吃点 可以说很多都很烂……可能是因为市场太好了，很多电影 方便、轻松的东西，有时哪怕明知有损健康也在所不惜。于 投放到市场里就会有很好的回报，所以大家都变得比较虚 是就不难理解，在经历了2012年的《十二生肖》、《一九四 浮。”①与当下中国电影市场欣欣向荣、生机无限的景象形 --)、《四大名捕》、《王的盛宴》等国产大片连番轰炸后，一 成鲜明对比的，是网络