欠发达地区城市旅游形象定位探究.docVIP

欠发达地区城市旅游形象定位探究摘 要：成功的旅游形象定位，对于塑造城市形象、提高城市的美誉度和知名度、增强旅游吸引力和激发当地居民归属感等方面均具有积极意义。本文在系统分析怀化旅游资源、旅游市场环境及旅游形象现状的基础上，对怀化市旅游形象定位进行研究，以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的推动作用。 关键词：旅游形象；定位；怀化 作者简介：李玉华（1970-），女，湖南怀化人，怀化职业技术学院商贸系副教授、经济师，研究方向：高职教育、旅游文化。 中图分类号：F592 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2012.11.01 文章编号：1672-3309（2012）11-01-04 21世纪是“注意力经济（The Economy of Attention）”时代，获得注意力就是获得一种持久的财富。因此，能否成功吸引人们的注意力并将它转化为一种商业价值和经济资源，已经成为一个城市能否具备核心竞争力的关键。吸引公众注意力的有效途径就是塑造良好的城市形象。设计个性鲜明独特、富于吸引力的地区旅游形象，是目前城市发展旅游备受关注的课题之一。 相对于经济发达地区，欠发达地区多处于我国边远山区，因受自然、经济、社会和历史等诸多因素的影响，地方经济发展相对滞后，旅游形象大多模糊不清。本文以怀化为例，在系统分析怀化旅游资源、旅游市场环境及旅游形象现状的基础上，对怀化旅游形象定位进行研究，以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的推动作用。 一、怀化旅游形象定位因素分析 旅游形象是旅游目的地的生命， 也是形成竞争优势的最有力工具，定位是建立形象的灵魂，目标市场和优势资源是定位的依据。城市旅游形象定位，必须要正视城市的现实基础。因为任何一个城市都有其特殊的地理位置、地貌特征和历史文化、风俗民情特点，只有把握好了一个城市的地脉和文脉，设计的旅游形象才能展现这个城市的独特个性，才能让它在目标受众心目中有一个独一无二的位置，并由此形成这个城市鲜明的品牌个性。 （一）怀化旅游资源条件 旅游资源是旅游地形象定位的基础， 尤其是具有排他性、唯一性、不可替代性的旅游资源更是旅游形象定位的根本。怀化既有良好的自然生态旅游资源，又有丰富的社会人文旅游资源，而且具有一定的影响力和吸引力。怀化旅游特色资源主要表现在四个方面： 一是生态良好，自然风光秀丽。怀化地处武陵、雪峰两大山脉之间，沅水及其六条支流在境内纵横交错，构筑起了一条条“山水风光画廊”、“绿色生态走廊”，使怀化成为一处名符其实的“原生态植物园”。通道万佛山168平方公里的丹霞地貌、沅陵五强溪电站库区170 平方公里的“千岛泽国”、 “湘西第一山”——洪江嵩云山、沅陵借母溪、雄溪的原始次生林、辰溪的燕子洞和溆浦飞水洞的岩溶景观等都各具特色。其中通道万佛山是全国最大的丹霞地貌群之一，其山势险峻，翠峰叠起，沟谷幽深，花石奇异，曾有诗“北立张家界，南卧万佛山，两山皆俊秀，欲比高低难”，赞其景堪于张家界相媲美，2009年被公布为国家自然遗产和国家级风景名胜区。 二是历史悠久，文化遗存丰富。远在旧石器时代，就有先民在这里栖息繁衍，距今一万年左右的新石器时代遗址散见于怀化各地。秦朝统一天下后就在此设黔中郡，距今已有2200多年的历史。遗址遍及全市各县，出土文物极为丰富。怀化目前发掘出的古遗址有200多处、发现古墓葬群100多处、保存完整的古城古镇古村30多处，其中全国重点文物保护单位10处、省级重点文物保护单位29处、省级历史文化名城3个。不同民族、不同文化的古寺、古楼、古桥、古井、古商城、古村落，无论是数量还是特色和多样性上，都是全国罕见的，怀化因此被誉为“全国最大的古城古镇古村群落”和“古建筑博物馆”。 三是民俗风情异彩纷呈。怀化有五个民族自治县，汉、侗、苗、瑶等49个民族在这里繁衍生息，创造了独特的建筑、歌舞、服饰、婚嫁等民族民俗文化，拥有国家级非物质文化遗产代表作10项。侗族的吊脚楼、鼓楼、风雨桥等建筑巧夺天工，辰河高腔、目连戏、苗族歌鼟、侗族大歌、傩戏、花灯、阳戏等地域文化独具特色。联合国教科文组织曾对辰河目连戏介绍到美、英、法、德、日、韩以及台湾、香港等国家和地区，黔城目连戏被其誉为“中国戏剧活化石”。以盘瓠文化及傩文化内蕴为内容，以传统的苗绣、剪绣、宗教画、木板画等民间艺术为表现形式的麻阳农民画，画风自然古朴，意境深邃。侗族的踩芦笙，土家族的摆手舞，瑶族的盘王节，沅陵的传统龙舟赛，号子、山歌、民谚等民间文艺，上刀梯、辰州符、赶尸、悬棺葬等风情奇观，构筑出怀化神奇而充满地方特色的民族风情。 四是人文掌故多文化底蕴厚。怀化是“夸父逐日”、“学富五车、书通二酉”、 “夜郎自大”、“老当益壮